2021新阵地：12亿活跃用户如何激活品牌营销每到年关

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每到年关，人们就热衷于将自己的年终总结和新年规划发布到社交平台上。

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一些敏锐的品牌发现了其中所蕴藏的巨额流量，开始尝试把品牌营销植入于此。
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vivo在微信视频号上的营销尝试
前不久， vivo与微娱时代达成合作，将营销阵地放在了2020年迅猛发展的微信视频号平台上，通过#告别2020#稳住2021等一系列话题举行品牌营销活动。
其中，视频号官方热门推荐话题#告别2020获得了可观的曝光度和公域流量，多个行业领域的视频号头部达人，共同使用vivo手机来拍摄了符合#告别2020话题的视频号内容，并进行投稿。

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据数据显示，活动期间带有#告别2020话题的视频号动态，获得了大量的点赞与评论。动态的平均播放量达到了万次以上，平均点赞量超千次，话题内容总播放量达到了八位数。

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其中， vivo官方视频号所发布的动态，收获了4600+的点赞、100+的评论。从评论区的留言中可以看出，这条充满正能量的动态成功打动了观众，取得了良好的传播效果，树立了正面的品牌形象。

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达人“饿馒头”所发布的动态以诙谐幽默的方式，将vivo手机强大的拍摄功能及优秀的拍摄效果完美呈现出来，收到了8000+的点赞和300+的评论。通过粉丝的二次传播，极大地提高了话题的传播程度。

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而摄影达人们使用vivo手机所拍摄的动态内容，也对vivo手机的优秀拍摄效果做出了强有力的证明，从而为vivo带来了大量的潜在客户。

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由此可见， vivo的这场品牌营销活动不仅吸引了大量流量与关注度，还加深了消费者的品牌印象，吸引了潜在客户，无疑是十分成功的。
那么， vivo的这次营销活动是如何取得成功的呢？
【2021新阵地：12亿活跃用户如何激活品牌营销】2
微信视频号的千万级曝光
2017年，随着智能硬件及网络的快速发展与普及，流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，短视频营销开始成为新的品牌营销风口。
为了进军短视频领域，腾讯靠着微信超12亿月活用户的庞大根基，于2020年1月22日推出了微信视频号，并在3月下旬开始大规模开放内测，到6月22日，达成了日活2亿的里程碑。

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短短半年时间，有着微信“生态优势”的视频号就完成了日活量从0到2亿的壮举，为了达到这一数字，抖音用了两年时间，快手用了8年。可以确定的说，视频号必然会在短视频领域掀起一场惊涛骇浪。
在2020年的尾声，微信视频号推出了重大改版。在直播连麦功能中，已支持美颜、瘦脸、打赏等功能，还开放了微信个人名片及“发现”Tab中“附近的直播和人”两大入口。
随着视频号功能的不断增加，一个愈发完善的视频号也将展现在所有微信用户面前。

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拥有超12亿月活用户的微信，早已渗透到了用户的生活、工作、消费、娱乐等方方面面。
如今，用户只需要像平时点开朋友圈一样，就能刷到各式各样的短视频，甚至能看到身边的亲朋好友日常关注的内容，那他们还有什么理由退出微信而重新打开抖音、快手呢？
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微信头部服务商的全方位营销支持
成都微娱时代科技有限公司（简称“微娱时代”）是目前整个微信生态体系下唯一一家以视频号为导向，内容传播为基础，从而打通企业微信全域运营的服务商。目前已覆盖视频号达人10000+ ，覆盖行业16＋，各垂直行业优质达人1500+ 。