互联网二十年，捧红了多少素人美女？( 二 ) 2020凭颜值一夜爆红的“奇迹”

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仔细看看，虽然一夕爆红的素人美女们美得各有千秋，但她们的走红故事，多少也离不开当年的时代脉络。譬如Ayawawa ，正是在人们普遍保守、低调的时代，率先用自信的slogan打破人们刻板印象，由此收获流量；而天仙MM爆红的时期，恰好是整形最开始流行的时候，面对满街的人造美女，一个天然去雕饰的清纯形象，自然更能收获人们的喜爱。物以稀为贵，美丽更是如此，有时候塑造一个逆时代而行的人设，反而能获得出人意料的效果。在网红脸兴起的时期，张辛苑和南笙，凭借“不俗气”+“带有知识分子”的气质赢得了豆瓣女神的称号。

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在消费至上、人人互相攀比的时代，抖音上一位“男朋友只要赚的钱能带我吃饭就好了”的成都小甜甜，瞬间引发了男孩们的追捧热潮。而在996压力巨大的现在，比起强势的欧美辣妹，人们当然更愿意pick一个甜甜的笑就能让人压力顿消的亲和型美女王冰冰。当然，一夜爆红的素人美女们虽然各自拥有符合时代诉求的特质，但总体来看，她们的颜值总是符合人们对理想美女的想象的。从陈自瑶、天仙MM到奶茶妹妹再到王冰冰，无论时代与社会氛围怎么变化，清纯永远是主流：大眼睛高鼻梁瓜子脸，脸孔白皙，气质柔美娇弱。看来不管时代的浪潮怎么改变，这些没有攻击性的美女，都永远是人们的喜爱类型NO.1 。

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借用顾里女士的一句名言：没有资本支持的流量就像一盘沙，都不用风吹，走两步就散了。虽然很多素人美女的走红依赖一两张照片在论坛的传播，但在她们走红的背后，却也离不开营销和推手的加持。其中最具有代表性的就是2005年引起热议的天仙MM ，她当年能够走进人们的视野看似具有偶然性，但将她的照片发布在论坛上的杨军，很快就成立了一家专业的网红推手公司，开始为她运作网络水军。杨军也因此被人称作“中国首席网络推手” ，在天仙MM之后，他也并没有停下营销其他草根的步伐。在接受《中国青年报》采访的时候，杨军坦言，是互联网给了他成功的契机， “像我这样的草根，在传统娱乐大佬眼里，是小人物、游击队，只能通过互联网窗口呐喊，用行动对他们挑战。 ”遗憾的是，成功捧红天仙MM并没有为杨军带来更多的营销神话。在当年，网友们对于“营销”的接受程度并不高，毕竟大家喜欢素人美女，爱的就是一种“天然去雕饰”的草根感，一旦了解到背后的推手与营销体系，只会迅速地对其失去兴趣。大家对于营销的抗拒心理也阻碍了初代素人美女的变现道路。 2005年时天仙MM曾以44%的得票率打败李宇春、刘翔、言承旭等娱乐体育明星，获得搜狐当年的“新生代偶像评选”冠军。但当年的推手杨军显然还不知道如何维持热度，只能让天仙MM像其他初代网红一样走“进入娱乐圈”的常规道路：参演影视剧、代言商品。这些生硬的推广、营销途径显然和当年大家对于天仙MM的心理预期并不相同，这也成为了她走红又迅速沉寂下去的重要原因。一众“XX西施”、“X大校花”的命运也大多和天仙MM相似：没有合理的营销手段加持，在爆红之后的数月、甚至是数周里就被大众遗忘。然而，随着论坛时代逐渐过去，微博、抖音等多种公开领域的社交媒体的发展，靠营销走红的模式越来越被大众所熟知。越来越多素人美女的爆红是来自于本人自发的积累与平台的助推，而非早年间网友狂欢在前、当事人却往往后知后觉的状态。当持续的经营带来显著的效果，成名有了被复制的可能，资本就一定会介入，使得网红模式走向机构化和专业化，这也是2017年国内MCN机构开始爆发式增长的原因。在更加专业化、团队化和流程化的操作下，一夜爆红的素人们可以获得相对稳定的商务来源、更为宏观的市场和受众分析，以及更强大的业务和创意支持，从而使得自己个人IP的价值得以最大化，影响力可以被延续，而不像最早期的素人网红那样，只在互联网上昙花一现。于是很多当年爆红过的素人美女，也企图在新一轮的流量浪潮里重获新生，走上致富道路。前两天因为半藏森林事件再次登上热搜的阿沁就是一个典型例子，早在QQ空间火热的年代，阿沁就依靠一系列非主流又小清新的照片成为过不少人的QQ头像。虽然当时并没有成为现象级的红人，但阿沁一直深谙营销之道，在QQ空间火了以后，立马创建了自己的百度贴吧——QQ空间素材吧，还常常在各种爆照的帖子里发自己的照片。这样的营销思路在微博流行以后立刻大获成功，阿沁也成功地从当年制霸QQ空间的非主流女神变成了vlog博主，再转型为如今微博粉丝过千万的美妆博主。