【普华永道target school】Prada新代言人, 为什么选了靠综艺“捞钱”的郑爽？：【普华永道targetschool】P

原标题：【普华永道targetschool】Prada新代言人,为什么选了靠综艺“捞钱”的郑爽？

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Prada微博官宣
郑爽与春夏、蔡徐坤一起成为开年代言人

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*图片来源：Prada官方微博
消息一出，微博又炸了
网友：“好好一个Prada ，变成了Plowda”
口碑两极分化的郑爽，为什么被Prada选中？
顶奢品牌选代言人的标准究竟是什么？

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一
Prada看中郑爽什么了？
一
当之无愧的“话题女王”
Prada这样的蓝血品牌，选代言人一定是慎重的， #郑爽退出某节目， #郑爽道歉， #郑爽买豪宅……一波又一波话题冲上热搜，话题度没的说。
当我们在讨论这场事件时， Prada已经目的达成。
截止1月16日中午11点，仅#Prada普拉达代言人郑爽#一个话题，就有1.9亿次的阅读量和35.1万的讨论次数。

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*图片来源：微博
根据CBNData的数据显示，去年1-11月郑爽共上微博热搜98次，位居女明星榜首。
三
大牌公司，都在怎样玩市场营销？
一
品牌×明星
相比于单纯请代言人，拍几张美美的海报，品牌+名人联名的方式似乎效果更好。通过邀请名人来参与品牌设计，共同联名推出合作款，来达到营销的目的。
而合作的基础便是，名人拥有的强大粉丝团体，以及对于市场强大号召力和影响力。例如， PUMA邀请自Rihanna蕾哈娜成为女子系列创意总监兼全球形象大使，就是一个成功的例子。

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*图片来源：网络|PUMA与Rihanna联名款
二
品牌×大IP
品牌和高知名度的IP合作，也是营销惯用套路了。例如今年泸州老窖和关注度非常高的电影《姜子牙》IP出的联名视频，让略显陈旧的品牌形象被年轻人激活，打开更大的市场。

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*图片来源：网络
三
品牌×品牌
品牌与品牌联手是一种比较普遍的方式。不同领域的品牌，通过巧妙地抓住契合点，来进行资源整合，产生意想不到的营销效果。通常，这两个品牌拥有各自固定的目标群体，且两个群体之间的重合度不高。例如LV和Supreme的联名合作，就是一个经典的例子。

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*图片来源：网络|LV与Supreme联名款
这两个品牌的合作，对于LV来说吸引了更多喜欢潮牌的用户，而对于Supreme来说则获得了更多高端人士对潮牌的关注。这次合作叠加出超级强的市场关注度和吸引力，来使合作双方达到了双赢的效果。
四
这个岗位，是品牌营销背后的关键
一
MarketingAnalytics是干嘛的？
这些明星代言、联名案例的出现，背后都是由Marketing部门来创造的。
Marketing部门通过MarketingAnalytics ，来帮助企业进行正确的营销，提高企业的经济效益。每家企业都掌握着丰富的关于消费者选择的数据。但是，丰富的信息并不代表企业就掌握了更高转化率的优秀决策。
MarketingAnalytics使营销需要能够衡量、管理和分析营销绩效，以最大限度地提高其有效性并优化ROI 。

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*图片来源：BuildFire
二
MarketingAnalytics有多火？
缺乏统计、数据分析知识的Marketing专业学生，可能会不知道该怎么正确分析数据。而统计专业的同学具备很强的分析能力，却对商业运作市场营销却一窍不通。而MarketingAnalytics通过商科与数据的完美结合，来解决了这个难题，在未来的就业前景十分广阔。

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*图片来源：Indeed
从招聘网站上看出，仅在纽约地区就有5000多个关于MarketingAnalytics的岗位开放。美国劳动局曾预测， MarketingAnalytics的相关岗位从2017年到2027年将增长超过30％，增长速度远高于其他的岗位。
三
MarketingAnalytics薪水如何？
在美国，一个MarketingAnalyst的年薪情况如下：