街头人手一件加拿大鹅？店员道出真相：90%都是假货来源：新浪科技（ID:techsina）

来源：新浪科技（ID:techsina）作者：刘娜
“三步一大鹅，五步一北面” ，北京地铁“人均加拿大鹅” ，甚至有的人“没穿大鹅都不好意思坐地铁” 。
加拿大鹅又买断货了？！
这似乎不是新鲜事儿。每年冬季，身着这一“洋品牌”的型色男女走上一线城市街头，用“三步一大鹅，五步一北面”来形容此景甚是贴切。
很多人不解，万元一件的羽绒服，为何会在北京上海“烂大街”？
新浪科技走访发现，加拿大鹅饥渴营销是事实，京城三家专卖店均”一货难求“ 。但更重要的是，市场上假货横行，销售链甚至延流出“广深货”和“江浙货”的评价体系。
甚至有店员直言， “现在看到满街大鹅，有90%以上都是假鹅“ 。

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京城再断货？想买要等春节后
几天前， “加拿大鹅卖断货”的新闻一度登上了微博热搜。有媒体报道，上海加拿大鹅门店人满为患，想购物需排队1到3小时，即便如此也“一货难求” ，时常会空手而归。
空前的购物“盛况”在京城也在同步上演，新浪财经近日走访了三家加拿大鹅专卖店，发现可选款式极少，剩余款式亦码数不全。
“断货是必然的，过完春节再来买吧” ，站在空荡荡的货架旁，北京SKP加拿大鹅专柜人员的回答很是淡定，甚至露出了几分优越感。她表示，想要大鹅应该在秋天来买， “到了冬天必然断码、缺色，断货那也是常态，年年都这样……” 。
相同的一幕也在三里屯店上演。三里屯加拿大鹅店员用手指着货架说，这种派克大衣，女士只剩下红色和绿色，男士只剩红色和宝石蓝色， “虽然颜色小众，但也不一定有你的尺码” 。总言之，即便线下有货，也多为“颜色小众，号码偏大偏小”等款式。

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新浪科技探访加拿大鹅三里屯旗舰店
让鹅售价过万？三部曲走了19年
人们自然不解，售价近万元的羽绒服，为何会卖这么贵？实际上，加拿大鹅在成立之初只是平民品牌，甚至与奢侈二字毫不沾边。
成立于1957年的加拿大鹅（CanadaGoose）原名雪鹅（SnowGoose），初期是一家为加拿大安大略省警察制作巡查员羊毛马甲、雨衣和雪地服的平民厂家。雪鹅最早定位，便是相对专业的以御寒为目的的“工装” 。也可以理解为，一家制作各类制服、保安服的OEM厂商。当时的雪鹅还很平价，甚至很长时间内，它都没有一家自己的门店，走的都是经销商的渠道。
就是这样的一个工装加工厂，如何成为售价近万元，与华伦天伦、Fendi、Burberry等众多奢饰品共同进驻SKP、三里屯Village北区的奢侈品？实际上，让消费者接受加拿大鹅近万元的价位，是一个长期的过程。这一过程，加拿大鹅走了19年。
首先，雪鹅改掉原来的名字，换成了更时髦的CanadaGoose ，并更换极地商标。 90年代，雪鹅第三代“厂长”DaniReiss发现，人们对加拿大风光好奇，愿意使用带有极地风情的产品。
于是， 2001年DaniReiss接手雪鹅后几乎第一件事，就是更换雪鹅的品牌名称，更换商标，同时推出女款。
其次，更名后的加拿大鹅强调“极地御寒能力” 。 DaniReiss发现尽管城市不需要极端御寒，但在欧洲滑雪等运动都是中产阶级更加喜欢的运动，很多人身穿户外运动款式，会觉得很“倍有面子” 。品牌还就此发明热感指数，总共5级，每一级代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。
最后，加拿大鹅一改此前的风格，主打深色和黑色，设计也更加简约时尚，并且增加女款。改完设计以后，加拿大鹅开始把自己像一个奢侈品牌一样运作，虽然不像奢侈品生产限量款，但是产能一向不足，就像刚刚发布的iPhone 。
有媒体认为，加大拿鹅在过去几年“限制产能+高价” ，把奢侈品运营饥渴营销的精髓学走了。种种操作，把这个品牌与专业、功能进行了绑定，还成为明星拍戏的必备品，在《007》、《X战警2》中都有出镜。
上述三步走之后，加拿大鹅“难买、极地御寒”的印象一下子立柱了，再加上“100%MadeinCanada”的噱头，消费者趋之若鸿，排队2小时也愿意等。三里屯加拿大鹅排队、限流时，其他几家奢侈品大牌店只能羡慕，直呼内行。