QQ音乐、网易云、荔枝上线播客产品，它会是下一个公众号吗？( 二 ) 最近

QQ音乐的选择是与小宇宙合作，接入一个新的频道，与原本的“电台”频道区分开，而网易云则是将电台整体升级为播客，模糊二者的边界。
音频平台喜马拉雅和荔枝也做出了不同的选择，喜马拉雅选择将这部分流量留在平台内，根据算法推荐给不同的人群，荔枝上线独立APP ，做精细化运营。
大家都在摸索着前行。
不过，对于播客的未来起决定性作用的并不是平台方，就像视频平台的生命线始终是内容而不是运营，希望大众对播客有更多感知，首要是做出更优质的产品。
美国播客多是PGC产物，那么内容制作者的背景，就会足够专业与丰富，相对的，也会更容易被受众所接纳。当前中文播客需要的，其实不是独立思想，而是机构化。
这需要专业的主播、抓人的选题和对节奏的良好把控，需要资金，和优质的团队，而不仅仅是现在依靠兴趣爱好坚持录制的野生作者。
目前平台方所做的，只是搭起了一个用户接收的渠道，它是一个相对空的架子，用户会觉得新鲜而点进去试听，但现有的内容很难留住听众。即使用某个爆款产品吸引来部分新用户，后续没有优质的内容承接住，流量也会很快散去。

文章图片
美国播客的迅速崛起得益于一款名为《serial》的产品，它被评为史上最好的播客，讲罪案调查。那档播客开播之后，迅速达到了五百万播放量，是当之无愧的现象级产品。
表面上看美国的播客市场是依靠那一款产品带火的，但实际上，在《serial》诞生之前，美国的播客平台上就已经存在着一批稳定输出的高质量团队，他们有核心受众，只是不那么出名。
有这些内容做基础，在诞生现象级产品后，播客市场才拥有被点燃的空间，否则只会是昙花一现。
因此，中文播客的当务之急，并不是急着宣传播客是一种多么时髦酷炫的接收信息方式，而是往这个大池子里填充进更多优质的内容，这需要企业和创作者共同努力。
平台方想发力，应该做的是亲自下场搭团队，花钱花心思做内容，拓宽现有的题材边界，别让播客仅局限于两三个人唠嗑，聊聊对社会的看法，普通人实在很难有耐心听另一群普通人的人生经验。
平台被看见不重要，重要的是内容被看见。

文章图片
很多人说播客不行，是因为商业化空间很小，没有广告商的青睐，但广告商在乎的从来不是渠道，而是流量，没有流量，归根结底是内容本身。或许不契合市场，或许根本没有那么优质。
当什么时候看到的新闻，不再是某某公司出了个播客平台，某某音乐APP将电台升级为播客，而是某某媒体组建了播客团队，某某播客节目拿到了大笔融资。
那时候，播客的环境才是真正的在变好。
而现在，中文播客仍旧只是一小撮人的狂欢，和被高估了的概念，吹捧过了，也无意义。