一只积木熊顶一瓶茅台，2.6亿“Z世代”掀起百亿级潮玩新经济( 三 ) 作者：时代财经幸雯雯于小娟

盲盒其实只是包装潮玩的一种手段，但造就了泡泡玛特的成功。
2016年，泡泡玛特的Molly盲盒推出，其通过自有设计师的原创IP ，适中的价格以及令人上瘾的盲盒玩法，引爆国内市场。

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Molly 。图片来源：视觉中国
据泡泡玛特对外公布的经营数据显示，截至2020年6月30日，泡泡玛特运营93个IP ，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP ，共实现收入8.18亿元，毛利为5.33亿元，期内利润报收1.41亿元。此外，泡泡玛特的盲盒产品销量由2019年前三季度的16111个增加70.5%至截至2020年前三季度的27476个。
在泡泡玛特掀起风潮以来， “盲盒”一时之间几乎与“潮玩”画上了等号。
事实上，盲盒只是潮玩众多品类中的一种。从广义的产品形态上讲，搪胶玩具、可动人偶、日本软胶、树脂玩具、盲盒公仔等等都可成为潮玩的载体。
如果要给潮玩下个定义，或许可以解释为“潮流玩具”或艺术玩具（ArtToy），是在上世纪末由街头文化和街头运动发展而来。伴随着设计师和艺术家加入，将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念融入其中，使其成为了年轻人追捧的新式玩具，因此具有极强的艺术性和收藏价值，也使得潮玩逐渐与儿童玩具区分开来。
年轻人的“茅台”
也正是这种兼具艺术性和商业价值的特性，使得潮玩犹如“茅台”般，打开了年轻人的新消费市场。
天眼查数据显示，目前中国至少有800家名称含“潮玩”、“潮流玩具” ，或产品标签及项目品牌含“潮玩” ，且状态为在业、存续、迁入、迁出的潮玩相关企业。近五年来，中国潮玩相关企业的年注册量亦呈现出逐年上涨趋势。 2017年，潮玩相关企业年注册量首次超过100家， 2019年新增潮玩相关企业约230家， 2020年则新增260余家。
据新时代证券2020年12月发布的报告显示，中国潮玩市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率34.6% ，预计至2024年市场规模达到763亿元。
年轻人的“茅台”一路高歌猛进。行业中已经出现了不少如乐高、日本万代、HOTTOYS、泡泡玛特等拥有影响力的品牌，同时也吸引着诸如名创优品、KK集团等许多有实力的新“玩家”入局。
在不断扩大的潮玩市场背后，是2.6亿Z世代人群为其提供的稳定的数量基础。据艾媒咨询《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》显示，年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。该报告数据显示， 95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一；95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成。
而CBNData发布的《Z世代消费态度洞察报告》中显示，潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界构成了Z世代年轻人的消费画像。其中，潮玩特别是盲盒的盛行则成功击中了年轻人消费的“爽点” 。
以“老二次元”自居的96年出生的敏敏（化名）向时代财经表示，自己拥有的手办、模型等潮玩产品已经达到88个， “大大小小的一共花了将近4万元，最贵的是动漫《魔道祖师》里蓝忘机的BJD娃娃，全套大概5000元左右。 ”
这些潮玩产品大多是敏敏通过线上渠道购买， “主要是B站会员购和官方旗舰店” 。
对于购买手办的动机，敏敏认为这是“为爱发电” ， “我听到最多的一句就是‘你买这个东西有什么用？’身边会有人不理解，但这些手办确实给我带来了精神上的愉悦，每次回家看到它们就会觉得一天的压力都烟消云散了。 ”
小武入坑后，也对自己的收藏珍爱有加， “像手办这样有颜料涂在上面的话，见光久了肯定容易掉色变色，所以我所有手办、盲盒潮玩都放在玻璃柜或者亚克力柜里防尘，也会拉上窗帘防光。 ”

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图片来源：受访者提供
融资风潮起，有公司十年融9轮
而随着市场升温，资本也在持续加码，国内IP衍生市场开始受到资本的关注，多家与潮流文化相关的企业近年来完成了多轮融资。
2016年，二次元产业链公司御座文化获得元气资本近千万元天使轮融资，两年后又获得同创伟业3000万A轮融资；
集产品零售和玩家分享于一体的52TOYS ，也已完成5轮融资；
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