跑步入场后，3.5亿日活的视频号怎么商业化？已经3.5亿日活的视频号

已经3.5亿日活的视频号，要靠什么来变现？
2020年的6月份，微信官方宣布视频号日活已破两亿，到了9月，这个数字在方正证券测算下，日活峰值已达3.5亿，预估基准水平是3亿。

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作为后来者的视频号，从诞生到现在，仅有一年的时光。就在这短短的一年时间里，视频号不断加速着对抖音、快手的追赶。
在微信8.0到来之际，腾讯再次加深了对于视频号的扶持，向着短视频内容行业发起了冲击。才年仅一岁的视频号，是否会是腾讯逆转的关键？
后来者视频号，正在大步追赶
对于腾讯而言，短视频是它心中的一个痛处。虽然意识超前的腾讯，早在2013年9月份便早已入局短视频行业推出了微视，但最终的成绩并不理想。
无论是腾讯自身的统筹规划出现问题，还是入局时机过早，微视并没能成为腾讯在短视频领域的大杀器。随着抖音、快手等新一代短视频App的崛起，微视虽然苦苦挣扎，依然于事无补，只能在边缘徘徊。
腾讯并未放弃在短视频的布局。 2020年1月19日，微信才刚刚上线了视频号。而在2021年1月19日，一年之后，视频号的DAU已经突破了2.8亿。

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对比起短视频的另外两大玩家而言，快手在2020年疫情期间DAU突破3亿，抖音则超过6亿。虽然还有极大的差距，但达到如今视频号的这一水平，抖音花费了两年，快手则用了五年。
在2021年微信之夜上，张小龙对于短视频的发展是这样说的：''虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。 ''
微信之夜上，似乎一切都围绕着视频号所展开。从视频号的起源，到技术及未来的发展，整个2021年的微信之夜，视频号无疑是最亮的那颗星星。
从腾讯''败走''微视，到重启微视并上线十余款短视频应用，寻求依靠赛马机制来选出一匹黑马。但最终的结局可想而知，赛马纷纷落马，而微视则依靠着QQ的引流而艰难存活。
视频号就像是腾讯那颗觊觎短视频的不死之心，在抖音、快手的飞速发展之下，迅速地放大增长。
当前的视频号，在悄无息声的状况下，已经迭代了四个大版本，从内容、推送、用户体验到创作者，视频号正在不断补齐自己的短板。
无论是当初微信强行将视频号入口放在了朋友圈之上，引来了骂声一片；还是现在的视频号已经慢慢渗透到了朋友圈之中，开始被一些用户转发，这都说明了视频号的正在逐渐成为不少用户新的生活习惯。
年轻的视频号，靠什么''活''下去？
想要活下去，打通变现的那条渠道必不可少。
1、赚钱的广告
作为移动互联网时代里所崛起的一种产物，短视频这种内容表现形式无疑是非常适合进行广告的商业变现。
虽然不知是否准确，但在腾讯科技援引外媒的消息中预测，字节跳动2020年在中国市场的广告营收将达到至少1800亿元，其中抖音贡献了近60% ，今日头条贡献了20% ，西瓜视频则仅贡献了不到3% 。
这一数据可能并不直观。根据公开数据显示，字节跳动从2016年至2018年间的营收分别为60亿元、160亿元和500亿元。有报道称， 2019年字节跳动全年营收约1400亿元，其中广告收入约为1200亿元。

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营收数据的增长与抖音不断暴涨的用户活跃度形成了正相关。如若消息准确，那么可见，短视频广告业务所拥有着难以想象的巨大利润。
反观腾讯，虽然广告业务所占比例并未如同字节一般，但同样占据了前三的位置。在腾讯2019年全年财报中，网络广告业务收入同比增长18%至683.77亿元。其中，社交及其他广告收入增长33%至528.97亿元。媒体广告收入下降15%至154.8亿元。
腾讯在财报中指出，社交广告的增长主要受到朋友圈、微信小程序广告的带动。可见，朋友圈广告所拥有的巨大前景，正在为腾讯带来巨大的价值。
视频号的加入，能够为其社交广告业务提供更加有力的帮助。通过收集用户在使用视频号时所查看的内容类别，从而更加精准的分析用户信息，提升广告效果来吸引更多的广告主的青睐。
借助微信充足的流量供应，视频号与朋友圈广告两者相辅相成，构建完整的广告生态圈，让广告能够更加精准的注入到目标客群之中，实现可持续增长。