一年半提价4次，越贵年轻人越爱买？相关人士一语道破文：余周对于普通老百姓来说

【一年半提价4次，越贵年轻人越爱买？相关人士一语道破】文：余周
对于普通老百姓来说，长期以来奢侈品都是一件可望而不可及的东西，本来家庭日常生计的挺不容易了，自然无法企及奢侈品。但随着时代的发展，人们思想的转变以及生活水平的不断提高，越来越多的人开始“追求”奢侈品，虽然奢侈品的价格每年都在上涨，但它们却越来越受到人们的追捧和欢迎。

文章图片
由于公共卫生事件的影响， 2020年后世界各国的经济都受到了不同程度影响，事实上，世界各国不少产品的价格都有下调趋势。但奢侈品却恰恰相反，纷纷涨价，在2020年经历了几轮提价后，各大奢侈品牌似乎依旧并没有停止涨价的步伐。
各大奢侈品牌在2021年纷纷迎来了新年第一涨， 2021年元旦过后，除了爱马仕和BottegaVeneta已于1月1日上调产品售价之外，其他几家知名奢侈品牌也分别在1月7日和1月11日，上调了价格。例如， BV就将价格提高了10% ， Gucci在全球范围内的价格也提高了4%到10% ， LV的产品价格也提高了1%到13% 。

文章图片
此外，爱马仕、Celine、爱彼等奢侈品牌的价格也有所上涨。爱彼首笔价格上涨了5% ， Celine进入2021年价格上涨了5%至17% ，其中一些手包更是上涨了1000元左右的价格。
看到自己心爱的奢侈品牌价格上涨，不少人纷纷感慨自己再也不能“薅羊毛”了。事实上在2020年春节期间，由于受公共卫生事件的影响，全国各地的免税店生意惨淡，许多奢侈品的价格也因公共卫生事件出现过，略微下降的趋势。但很快，又恢复了以前的水平，甚至还出现了较大的涨幅。

文章图片
但即使如此，似乎也没有使人们的热情减退。根据新闻采访人员走访，在上海的一家购物中心，其中主要的几家奢侈品品牌，几乎每天门前都排着很长的队。即使是工作日，迪奥(Dior)、香奈儿(chanel)和LV的门前，起码都要排上15分钟左右才能进入。
那么为什么这么多人对奢侈品如此追求呢？事实上是因为，奢侈品其实传达了一种人们对上流社会的渴望向往。虽然有些人也认为奢侈品的存在是没有任何意义，但是对于那些热衷于奢侈品的人来说，他们宁愿少花费在其它方面，也想要攒钱去买奢侈品。

文章图片
而这种情况在生活中并不少见，尤其是对于一些收入并不算高的年轻人来说，甚至宁愿少吃饭也要买奢侈品。其实，在过去的几年里，奢侈品的价格每年都会调整一到两次。然而，自公共卫生事件之后，各大奢侈品牌都像是约好了一样，都开始了加速涨价的模式。在一年半的时间里，价格就已经上涨了4次。
那么为何众多奢侈品品牌都不约而同涨价呢？此前，香奈儿官方就曾表示：公司之所以上调价格是因为生产成本、原材料价格上涨和物流成本的上升以及一些地区的减产。例如，在目前的情况下，制作奢侈品需要的一些原材料价格本身就在不断上涨，并且由于这些原材料质量高，很难购买到。品牌调价，也只是遵循了全球价格协调策略，避免不同市场之间存在较大的价格差异。

文章图片
事实上，由于公共卫生事件全球蔓延，确实使得国际间的物流遭遇了很大范围的阻断，全球多地的材料供应厂商生产也出现停摆，更是加剧了奢侈品生产成本的上扬。并且到了如今，在国外许多地区公共卫生事件仍然没有得到有效解决，因此许多奢侈品门店都被迫关闭。因此，对于这些奢侈品牌来说，自然是想要提高价格来抵消销量下降的影响。
就拿香奈儿的一款经典包来说， 2019年5月的价格为38100元， 11月就上涨到了42600元，到2020年5月再次上涨到48900元。截至11月，这款包的价格已经上涨了35.2% ，整体价格上涨了13400元。为什么奢侈品越贵，年轻人反而越爱买呢？也许这就是原因吧，一年半上涨了超13000元的价格，甚至比黄金还要保值。

文章图片
并且一般来说奢侈品都具有一种稀缺的特性，很多品牌都会推出“限量版”出售。毕竟，物以稀为贵，奢侈品经营使出的“稀缺性”招数，也让消费者产生了一种“过了这个村就没有这个店”的急迫性，因此购买的人也更加疯狂。