太猛了！腾讯市值逼近万亿美元，微信8.0功不可没？个人状态，张小龙的社交新试验视频号，一定会再造一个微信微信8.0，用户拥有双重身份腾讯市值近万亿美元，微信功不可没( 二 ) ：太猛了！腾讯市值逼近万亿

微信个人“动态”不是从0到1的，而是此前微信朋友圈的“视频动态”的进化，只不过视频动态表达要求太高，且不是每个动态都需要视频，因此视频动态变成了现在的综合版（依然支持视频），此前在公开课演讲时张小龙就曾直面失败：“视频动态不算成功，每天大概有100多万的人在发视频动态。 ”由此可以看出，当时的朋友圈视频动态不是外界认为的“微信进军短视频”的动作，因为视频动态与抖音、快手们做的不是一件事，视频号，才是微信在做外界所说的短视频的起点。
视频号，一定会再造一个微信2020年是微信视频号元年，在视频号上，微信动作相当快，媒体对视频号更新的解读新闻，甚至都跟不上视频号迭代的节奏。 2020年4月，在《视频号会再造一个微信吗？》一文中，我指出：“视频号是腾讯短视频距离成功最近的一次，虽然短期内将充满槽点，但基于独特的熟人社交圈层推荐机制，腾讯大概率会赢得很漂亮，虽然一定会打得艰难。 ”
现在我的新判断是：视频号已成，腾讯事实上赢得短视频大战，但其野心却不止于短视频。
在微信公开课Pro上，张小龙说：“6月视频号的用户到了一个量级。数字其实不重要，但对于一个内容形态的产品来说，一定量级的用户意味着解决了生死问题，即流量的循环起来了。 ”这就是典型的小龙式凡尔赛了，当时张小龙在朋友圈发了一个动态， “2亿，是个开始， mark一下，因为再不mark就三亿、四亿了。 ”马化腾在朋友圈留言：“不是才刚1亿吗？”

文章图片
由于视频号不是独立App ，因此第三方机构很难统计真实数据，不过按照视频号的发展速度，半年后的今天，其日活大概率已经3、4亿了。这是什么概念？在公开课上，张小龙说：“每天3.6亿用户读公众号文章， 4亿用户使用小程序。 ”在内容创作与消费视频化的趋势下，视频号超过公众号甚至小程序，应该是确定性事件。
截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活突破6亿；截至2020年6月30日止六个月，快手中国App平均日活3.02亿。如果拥有3、4亿日活，意味着微信视频号已成为跟抖音、快手比肩的短视频平台，未来，甚至更强。
因为视频号有两大独特优势：
第一个是独特的社交+算法推荐机制。
正如我4月在《视频号会再造一个微信吗？》一文所言：视频号绝对不只是一个短视频平台，更是新一代内容分发的应用，而这一代应用分发，只有腾讯甚至微信才能做。
内容分发的本质，就是筛选内容，或者说匹配内容与人。
在微信前，短视频平台都是机器推荐为主的，机器推荐解决的是内容供给过剩下用户选择成本高的问题，但信息茧房、阅读视野狭窄与强者恒强限制流动性等问题一直都存在。
视频号恰好能够做到，在利用算法实现个性化推荐来提高内容流通效率的同时，确保特定圈层口味的一致性，阅读趣味与视野不随大流，简单地说就是你朋友圈的人群构成会很大程度决定你看到什么。基于熟人社交+算法推荐的分发模式有望成就新的内容平台，当然，这个使命一定只能由微信承担，因为：微信=熟人社交。

文章图片
微信视频号一年来主要的精力是在分发机制的不断调优上，从视频号的三个TAB可以看出， Follow、社交圈层与机器推荐是微信的三个方向，张小龙6月在内部说：“未来有一天，视频的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10 。即，一个人应该平均看10个关注的视频， 20个朋友赞的视频， 100个系统推荐的视频这样的比例。 ”
从结果来看， “现在朋友赞产生的整体vv ，是机器推荐的2倍，已关注用户的三个TAB的比例是1：2：9” ，张小龙的断言被验证，张小龙估计未来这个“9”会变得更大，因为这是和内容丰富度相关的。换言之，随着内容供给的进一步丰富，最理想的状态是人人创作，算法就会发挥更大的作用，但“朋友赞”才是微信视频号的基本盘，而且可以猜测，视频号的机器推荐跟社交一定不是孤立的，在社交相关数据加持下，机器推荐可以比友商平台做得更好，弥补纯算法缺陷。