公募出圈记：首现“全球后援会”基金经理“个人崇拜”的AB面随着近日易方达蓝筹精选混合

随着近日易方达蓝筹精选混合单日大涨5%之后，易方达基金旗下明星基金经理张坤登上微博热搜，更有关于其的首个公募行业“全球后援会”出现，一时之间，公募基金“出圈”的观点言论在各大平台刷屏。在业内人士看来，众多明星“舵手”被捧上“神坛”的背后，是当下公募基金投资群体“年轻化”的体现，也是近年来公募基金超额收益能力展现后的正面反馈。然而，盛名之下，也给部分基金公司带去了更大的压力，更有公募内部人士坦言希望“财不露白” 。放眼未来，期望投资者能够理性投资，并注重布局公募基金所带来的长期价值。

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首现基金经理“后援会”
“坤坤勇敢飞， ikun永相随”“坤坤不老，蓝筹到老” 。近日，公募基金因易方达基金旗下明星基金经理张坤而频上热搜，上述话语，也正是从名为“易方达张坤”的超话中传出的经典名句，其中的“坤坤”即指易方达张坤， “ikun”为其粉丝的自称，而“蓝筹”则是张坤现任基金经理的易方达蓝筹精选混合。就最新数据看，截至1月27日20时，该超话已收获6868位粉丝，阅读量1309.9万，以及723篇发帖，且目前这一数据还在持续上涨。
值得一提的是，不仅是“超话” ，据微博搜索显示，全名为“易方达张坤全球后援会”也已出现。截至1月27日20时，这一后援会的粉丝数量已达到14375 。当然，该后援会的目的也并非像娱乐圈明星的后援会一样，参与打榜、商业化运作等，相关注册人也在简介中自称为“爱坤护坤段子手” ，发布内容也多与投资心得、吐槽等相关。
事实上， “超话”“全球后援会”等在以娱乐圈明星粉丝为主的“饭圈”文化中，早已见怪不怪，但针对公募基金经理，还尚属首次。究其原因， 1月25日，在A股三大指数涨幅相对有限，但白酒板块大幅上扬的背景下，在2020年四季度末重仓了多只白酒个股的易方达蓝筹精选混合，净值单日大涨5.05% ，在全行业产品中排名前十，仅次于少数白酒主题基金。
北京商报采访人员注意到，张坤的“出圈” ，仅仅是近年来公募基金知名度提升，频上热搜的缩影之一。不仅是“ikun” ， “波君一萧”的称谓也在近期兴起，据悉，该表述是部分投资者作为中欧基金周应波和易方达基金另一位基金经理萧楠粉丝的自称。另外，近日公募基金四季报披露完毕，景顺长城基金旗下基金经理杨锐文因再度发布超4000字的投资理念分享，而被部分投资者起外号为“杨文长” 。
不过，此前也有基金因大涨和大跌的波动，而导致其基金经理多次上热搜。 2020年下半年，诺安基金旗下诺安成长混合还曾因为某一交易日的大涨或大跌，而被多次捧上或骂上热搜。
就旗下明星基金经理获粉丝关注以及投资者起外号等情况的感受，北京商报采访人员采访相关基金公司，但截至发稿前，暂未收到回复。
基金公司“受宠若惊”
在业内人士看来， “饭圈”文化如今出现在公募基金行业，可以看作是公募基金投资群体“年轻化”的体现，而基金经理之所以被关注，也是近年来公募基金业绩突出的正面反馈。然而，在此背景下，也需注意到投资者的“个人崇拜”会给基金经理，甚至是基金公司带来较大的投研压力。
沪上一位市场分析人士指出， “出圈”的客观原因在于当前公募基金市场的火爆，叠加张坤等明星基金经理的业绩出色，客观的原因则是随着公募基金的深入人心，部分“95后”投资者更愿意通过基金，而不是直接参与股票市场进行投资。
某大型公募策略分析师也认为，上述现象背后，是公募基金行业很难得地出现了较强的娱乐属性，也是大部分普通投资者对基金认可度增强的一个表现。基金经理的“出圈” ，有助于基金公司品牌效应和基金经理个人品牌效应的提升，以及对投资者黏性的增强。
但该分析师也直言，投资者需要注意，这种“出圈”出现在2019年至2020年连续两年“基金大年” ，公募基金创造非常突出回报的背景下，但如果未来市场一旦开始出现波动率加大，甚至股市转熊的情况，这种“出圈”效应对基金经理，甚至是基金公司带来的“反噬”同样可能会很凶猛。
某大型绩优基金公司内部人士也表达了类似观点。在他看来，随着近两年公募基金相较于A股市场突出的超额收益能力被屡次印证之后，作为其中“佼佼者”的部分基金经理也因此被热捧。然而， “出圈”现象反映出的投资者对公募基金的关注，甚至可能已经超过了普通投资者原本应该对一个投资品种产生的关注度。