有了技术的里子 ， 再加上华为手机品牌建设的改变 ， 从P7的“君子如兰” ， 再到Mate7的“爵士人生” ， 一系列广告语突显了华为的高端品牌调性 ， 尤其是2016年三星GalaxyNote7爆炸全球召回的黑天鹅事件促发 ， 华为手机顺理成章接管了三星留下的高端手机市场 。


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在海思芯片的助力下 ， 华为手机做到了不依赖任何芯片厂商 ， 不用再去适配高通、联发科的芯片 ， 可以自主设计规划新品 ， 甚至可以成为先行者 ， 在关键时刻抢夺时间窗口 。
麒麟芯片的推出 ， 直接竞争优势是助力包括荣耀在内的华为手机取得了成本优势 ， 增加了产品成本控制力 。 在同类产品的竞争上 ， 性价比更优 。 余承东在多年前讲过 ， “高研发投入会带来高品质产品 ， 荣耀产品在未来一定会大幅超过小米 。 ”2017年 ， 赛诺数据显示 ， 荣耀手机全年出货量开始超越小米 ， 成为互联网手机第一品牌 。
自研芯片的蛋糕看上去实在诱人 。 小米成立4年后也尝试走上手机芯片自研之路 ， 2017年推出澎湃S1 ， 但亮相后反响平平 ， 后续的澎湃S2因为技术瓶颈 ， 一直未能等来量产 。
OPPO在2017年成立瑾盛通信 ， 其经营范围包括“集成电路设计和服务” ， 并被媒体发现在2018年开放了芯片设计工程师相关岗位的招聘 。 此外 ， OPPO还成立了芯片技术委员会 ， 先后从海思、联发科和展讯大规模挖人 ， 其中就包括有联发科首席运营官朱尚祖、联发科无线通信业务部门总经理李宗霖等人 ， OPPO手机芯片研发团队就此成型 ， 开始步入攻坚量产新阶段 。


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vivo和小米、OPPO走了一条不一样的路径：联合三星合作“造芯” ， 共同参与到产品前置定义和技术研发当中：2019年联合研发双模5GAI芯片Exynos980；2020年共同研发Exynos1080 。 按照vivo执行副总裁胡柏山的说法 ， 此举在降低试错成本之余 ， 也能更符合消费者需求 。
vivo的折中路线侧面反映出自研芯片的莫大风险：前期资金投入巨大 ， 最后一旦规模上不去 ， 巨额成本就难免打了水漂 。
对于当下的小米OV们来说 ， 暂时陷入了进亦忧、退亦忧的困局 。 假如没有自研芯片 ， 很难冲击高端 。 以小米为例 ， 尽管十年来在高端化之路上一直很努力 ， 但仍旧深陷“性价比”泥潭 。 雷军在2020年11月份的亚布力中国企业家论坛上 ， 提到外界对小米中低端的误解 ， 略显委屈的表示：“干了十年 ， 大家觉得小米还是中低端 ， 我挺郁闷的 。 ”
即便秉承华为基因 ， 独立后的新荣耀也会遇到和小米OV同样的难题 。 字母榜先前文章《荣耀“打倒华为”第一机》中写道 ， 失去了麒麟芯片光环和华为的技术加持 ， 荣耀突破高端难度系数无疑大增 。
抬高价格、改变品牌形象干的都是精装修的活儿 ， 本身的自研技术实力 ， 才是建造一所房子的骨架和结构 。 当年三星“note7爆炸”风波时 ， 华为一举拿下80%的市场份额 ， 靠的是过往30年的技术沉淀 。
如今 ， 华为因“缺芯”而可能被迫退出高端市场 ， 由此引发一系列足以颠覆手机行业市场格局的问题：P和Mate系列能否继续笑傲江湖 ， 小米OV荣耀们能否乘虚上高端这一块市场……至于答案 ， 还在风中飘 。
参考资料：
1、《最前线丨华为否认“出售手机业务”传闻 ， 称将继续打造高端手机品牌》 ， 36氪 ， 邱晓芬
2、《太悲壮：余承东亲口承认华为没芯片了麒麟高端芯片成“绝版”》 ， 中国基金报
3、《华米OV的“芯片突围”：国产手机品牌在芯片领域的战略差异》 ， 智能相对论
4、《苹果自研芯片的一段往事》 ， Cool3C ， 痴汉水球
5、《任正非：华为自己做芯片很难 ， 咬着牙慢慢挺过来了》 ， 澎湃新闻 ， 周玲
6、《小米OV能接住华为让出的高端市场吗？》 ， 深网腾讯新闻 ， 马圆圆

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