感谢各位iPhone12机主，苹果又高了北京时间1月28日凌晨

北京时间1月28日凌晨，苹果公布了2021财年第一季度（10月到12月）财报。按照传统，这一季度包含了美国的传统假日购物节（圣诞节），是苹果每年营收最大的季度， 1114.39亿美元的总营收是苹果有史以来最高的季度收入。
即使分拆业务板块来看，苹果的软硬件收入也均创下历史新高。苹果本财季总营收为1114.39亿美元，较去年同期918.19亿美元增长21% ，净利润为287.55亿美元，较去年同期的222.36亿美元增长29% 。
iPhone收入为655.97亿美元，同比增长17%；Mac收入为86.75亿美元，同比增长21%；iPad收入为84.35亿美元，同比增长41%；可穿戴配件收入为129.71亿美元，同比增长30%；服务收入为157.61亿美元，同比增长24% 。

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在这一期间，苹果推出了一系列新品，包括史上第一台5GiPhone ，新的iPad、AppleWatch ，以及搭载苹果M1自研芯片的Mac电脑。消费者对新品的需求，无疑推动了苹果整体营收。由于AirPodsMax发售时间稍晚，因此对本季度营收贡献有限。
值得注意的是，尽管全球疫情依旧没有得到较好的控制，但自10月以来，苹果股价已经累计上涨近30% ，市值超过2万亿美元。苹果依旧是这个星球上最能赚钱的公司之一。
iPhone12卖疯了
疫情导致iPhone12系列推迟一个月发布，因此本财季当中包含了iPhone12系列完整的首销期， iPhone12在财报当中的表现相当抢眼。 iPhone营收同比增长17% ，增长率虽然不算大，但我们可以推测出， iPhone12的热销的确让后继乏力的iPhone销售有了新的力量。

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作为历史上第一台支持5G的iPhone ， iPhone12的到来相比行业里其它5G手机来得更晚一些。库克在发布iPhone12的时候将其比作具有划时代意义的产品。
从手机变迁史来说，每一次通信技术的升级，都会带动新一波产品的销售。虽然经历了“绿屏门” ，但iPhone12还是证明了它具备足够的吸引力，并开始逐渐逆转Android阵营近年来攻势猛烈的局势。
虽然苹果现在已经不会在财报当中注明具体产品的具体销量，但苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（LucaMaestri）和库克各自的表述，都表明iPhone12系列真的卖疯了。
卢卡在财报后的电话会议上提到， iPhone收入同比增长17% ，其中iPhone12系列的需求十分强劲。并且在新购买iPhone的客户当中， iPhone12系列的占比达到了98% 。由此可见， 5GiPhone的吸引力远远大于旧款iPhone 。
同时库克还表示，目前在全球已经有超过10亿台iPhone 。这一数字在去年同期为9亿。
有意思的是，他还提到iPhone12系列在中国的销量创造了历史记录，并且除了老用户升级iPhone之外，他们还看到有相当数量的用户从Android阵营转向iPhone 。库克并未透露具体数量，相信这一说法会在之后的第三方报告当中有所体现。
在本季度当中， iPhone的营收占到苹果整体营收的59% ，除了iPhone12系列本身的吸引力，也离不开iPhone12系列产品线的规划原因。 iPhone12系列从小到大一共分为四款机型，相比上一代iPhone11系列填充了一个部分，价格覆盖699美元到1399美元，为消费者提供了更多的选择。

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那么究竟是哪一款iPhone12卖得更好？卢卡在电话会议当中表示：“iPhone12Pro和iPhone12ProMax的反响实在是太好了。我们的产品组合强大，并且价格也设置得很好。 ”
有意思的是，数码产品发烧友们千呼万唤始出来，苹果终于推出了小屏旗舰iPhone12mini ，近日却传出苹果减产iPhone12mini的消息，原因或许是该产品销量低迷。
硬件软件多头发力
除了iPhone的表现抢眼之外，苹果的其它产品和服务依旧保持着良好的增长势头，在过去一段时间里，苹果都在试图发展其它业务线来摆脱依赖iPhone收入的状况。
苹果的确在为此努力，新款iPad和M1芯片Mac推出使得这些品类有明显的提升。并且由于全球疫情影响，居家办公和学习成为普遍现象，一定程度上推动了iPad与Mac的销售。 iPad与Mac分别增长了41%和21% ，均占据整体营收的8% 。
在这其中，搭载苹果自研M1芯片的Mac最值得关注。遗憾的是苹果并未透露该产品系列的具体销量，但卢卡表示，在全球购买iPad和Mac的用户当中，新款约占到了整体的一半。搭载M1芯片的产品有着从未有过的全新增长率。