“合成大西瓜”刷屏社交网络，病毒式营销的魔力为何如此之大近日

近日，一款名为“合成大西瓜”的游戏刷屏各大社交平台，网友们纷纷成为自来水互相安利，可以说，这款游戏是当下实打实的顶流。有网友甚至戏称：“有的人熬夜打投做数据，有的人4点不睡合成大西瓜，他们都有光明的未来。 ”
“合成大西瓜”是微伞小游戏开发出来的一款简单易上手的合成类小游戏，玩家操纵不同大小和类型的水果进行合成，相同的水果可以合成一个比之前更大的水果，最终可以合成一个西瓜。合成的西瓜越多，评分相应地也会越高。

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据清博舆情系统分析显示，截至1月27日15时， “合成大西瓜”相关话题讨论量已达到469866条，可见该游戏在社交网络的火爆程度之高，其中， 24日是话题的重要发酵期，其热度一路飙升至了顶峰。

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在媒体类型分布上，微博（98.87%）是最主要的讨论平台， #合成大西瓜#、#合成大西瓜魔改版#、#合成大西瓜物理外挂#、#合成大西瓜新玩法#、#合成大西瓜可以多气人#等话题热度高居不下，其中，热搜词条#合成大西瓜#截至1月27日15时，已获得了10.8亿的阅读量和25.6万的讨论量。

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病毒式营销，魔力无穷
“合成大西瓜”的成功其实我们并不陌生，早在2018年， “旅行青蛙”、微信“跳一跳”等游戏的火爆，就已经让我们见识到了病毒式营销的魔力。
那么到底什么是病毒式营销呢？这一概念最早由贾维逊（SteveJurvetson）和德雷伯（TimDraper）在1997年发表的《病毒营销》一书中提出，并且初步定义为“基于网络的口碑传播” 。
具体而言，病毒式营销指的是利用网络、大众传播等工具，通过用户的口碑宣传，让信息像病毒一样得以传播与扩散，利用快速复制的方式在短时间内使信息传向数以万计、数以百万计的受众。病毒式营销的关键点就是“让大家告诉大家” ，因此，它也可以被称为“口碑营销”或者“裂变式营销” 。
基于病毒式营销的内涵，我们可以分析出其最主要的三点特性：
第一，零成本，因为病毒式营销利用的是用户的口碑宣传，因此，在推广过程中，用户是自觉自愿地参与到传播过程中来的，对于商家来说，原本需要承担的广告费用转嫁到了目标用户身上，成本自然没有了；
第二，速度快，病毒式营销是一种扩张性的信息传播，通过一传十、十传百的裂变式传播过程，商家最终达到了推广的目的，因此，它的传播速度是极快的，往往可以呈几何倍数增长；
第三，效率高，在病毒式营销过程中，受众的信息是从熟人那里或者通过主动搜索而获得的，因此，他们接受起来也会更加乐意和积极，也就是说，病毒式营销的接收效率是很高的。

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如何玩转病毒式营销？
清博舆情系统热门主题词分析显示，网友们对“合成大西瓜”话题的相关讨论，除了以“西瓜”为关键词以外， “锦上添花”、“满汉全席”、“见缝插针”、“睡莲”等词汇也被反复提及，这些都是微伞小游戏旗下的其他休闲游戏，这表明病毒式营销这种模式确实能够产生很大的作用，通过“合成大西瓜”的成功，微伞小游戏的影响力进一步扩大化，知名度迅速提升。

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那么，企业和品牌又该如何抓住用户、玩转病毒式营销呢？最主要的还是应该充分利用其原理和特性，总结来说，可以从以下四点出发：
1、提供高质量内容。企业想要进行病毒式营销，首先就需要提供高质量的内容，只有让用户认为该产品或服务是有价值的，他们才会主动进行宣传，而相应地，价值越大，用户的积极性也会越高，产品推广的速度也会越快；
2、找准兴趣点。一方面，现代社会生活愈加快节奏化，大多数人的时间都是高度碎片化的，另一方面，现代人的精神压力大，渴望通过一些合适的途径进行宣泄和释放。企业在进行产品设计时抓准这两个兴趣点，能够对病毒式营销的成功实现起到事半功倍的效果。例如，像“合成大西瓜”、“跳一跳”、“旅行青蛙”等小游戏，就是充分利用了玩家的碎片化时间，同时其操作简单，也能够让玩家在游戏中很好地放松自己，满足了人们的内心情感需求，因此，得到了用户大规模的口碑宣传；