索菲亚官宣邓伦品牌代言:定制家居品牌代言排位战开打( 二 )
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【索菲亚官宣邓伦品牌代言:定制家居品牌代言排位战开打】第四重境界是最高境界 , 即明星是配角 , 而企业的品牌成为主角 。 明星不过是企业诠释企业某种阶段品牌理念或企业部分产品线如主打产品的一个代言人 。 这种境界笔者们在两乐——可口与百事可乐品牌上 , 在强势的快消品牌上如宝洁的各个细分产品线上 , 在奢侈世界大牌上 , 都能感觉到快速变化的明星或明星组合 , 是企业主导明星代言而不是明星代言来主导企业品牌 。 明星代言是企业品牌战略的一个组成部分 , 而不是像现在的大多数中国家居建材企业把宝都押在明星代言身上了 。
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