新品上线，自带流量：《梦想新大陆》携“半熟社交”风靡年轻玩家( 二 ) ：新品上线

社交玩法+情感营销助力《梦想新大陆》跃身年轻社交新宠
那么，《梦想新大陆》具体是如何将“半熟社交”的概念贯彻到游戏之中的呢？
首先，作为一个承载游戏玩家社交关系为设计初衷的产品，《梦想新大陆》自然构建了很多元的社交基础玩法。与时下的很多MMO一样，玩家可以在游戏中寻找到属于自己的社交关系，找师傅、收徒弟、和心爱的人结婚，共同畅游游戏中的六块大陆。

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同时，游戏还加入了海量的活动与交互，让玩家的社交活动不止于聊天，更有着一整套的玩法体验。比如雪山浴场的泡温泉玩法，就不只是一个简单的模式，而是加入了多重互动内容，让玩家可以自由地嬉戏玩闹，开展各种双人动作助推感情升温。配合游戏内朋友圈等辅助功能， “交朋友”将成为玩家日常的重要趣味所在。

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除此之外小凯告诉我们，游戏还围绕半熟社交概念在玩法上做了很多细腻的设计。比如回合制MMO中司空见惯的组队系统，《梦想新大陆》就做了不少对应的功能优化。游戏的组队功能非常便利，而当玩家们组成“梦想小队”后，得到的不仅仅是奖励和加成，更有队伍的专属客服服务去满足玩家们的深度需求。
更好的组队体验，极大地提升了玩家间组队的热情，进而能促成队伍成员间开展更多有效沟通。用小凯的话说就是：“队伍里其他4个人都在聊中午去吃啥，很快你也会感觉饿了。 ”
在小队中迅速发酵的社交，还将进一步引导玩家加入到“家族”这样的大家庭中，融入到一个更固定、更大范围的社交圈子里。家族不止能提供大量的额外收益，每周更有不同类型的活动供玩家参与。这些玩法不只停留在常规的PVE、PVP上，家族竞速等休闲玩法都能促进玩家结识新朋友，进一步收获自己的友情、爱情。对玩法和社交功能的深入打磨，是构建半熟社交体验的关键点。
此外，对女性玩家的重视，也是《梦想新大陆》社交维度上的一大亮点。游戏针对女性玩家设计了一套完善的认证系统，以此凸显女性玩家的身份。对女玩家的认证，无疑将进一步营造了“男女流行社交社区”的氛围，让游戏更贴合于社交平台的属性。
官方肯定女性玩家的社交带动能力，鼓励女玩家主动成为梦想小队的队长，更好地引导玩家们开展互动。这样的设计不仅营造了更好的社交氛围，更让女性用户在回合制品类游戏中得到了相当的重视，进而去吸引到更多的新用户加入。

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而在产品设计之外，《梦想新大陆》的营销活动也围绕着“社交”做了很多展开，用各种形式来呈现“关系”这个主题。游戏请了知名歌手张杰作为代言人，赋予了张杰“神奇宠物店店长”的身份，用宠物，来呈现玩家与玩家、宠物与玩家之间的亲密关系。

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此外，前文提及的梦想小队与女玩家认证的设计，自然也是游戏的主要宣传方向。鼓励玩家主动成为队长，引导玩家一起打怪做任务、闲聊胡扯，成为无所不谈的朋友，都将更好地营造出半熟社交的应有氛围，进一步激活玩家的参与热情。
可以说，《梦想新大陆》之所以能够构建出时下流行的社交氛围，进而成为年轻用户的社交新宠，正是因为游戏对社交玩法和情感营销两块内容做的有机结合，切实将“半熟社交”这一概念进行了完美落地。
“我们并没有去强制玩家社交，而是以玩家对社交体验的追求为依据，对社交和数值成长等核心玩法做了比较顺滑的捆绑。 ”小凯说：“我们本着这是一款更潮流、更好玩的回合制游戏去推进，希望能有更多的玩家因为产品的氛围加入进来。 ”如此看来，一个潮流、多元的全新社交平台，或许不仅将是《梦想新大陆》未来长线运营的重点所在，更将为回合制MMO品类注入全新的活力。
为行业发展提供新思路：梦想，刚刚开始
当我们问到年轻用户对《梦想新大陆》的看法时，小凯表示：“对年轻玩家来说，第一点自然是《梦想新大陆》整体画面表现有强的张力，第二个方面就是游戏在社交玩法方面较深的挖掘和较为流畅的体验，这让他们觉得回合制可以是一种被接受的玩法。 ”