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作者|橙子封面图|橙子
完善商标等知产布局 ， 已成为公司发展基础建设！
快手近两周成为互联网界“最闪亮的星” ， 公司正在筹备香港上市 ， 新股认购才两天便已超额认购211倍（超额认购越多表示投资者关注度越高） 。
机构估算 ， 此次上市融资完成 ， 按发行价计算快手市值将达到4314-4724亿港元（折合约556-609亿美元） ， 短视频“二哥”在估值方面 ， 离“一哥”抖音越来越近了 。 同时也意味着快手的品牌价值得到进一步提升 。
从知识产权角度看 ， 品牌价值的实现需要知识产权 ， 而知识产权保护的基础之一便是商标 ， 快手公司的商标注册情况如何?
快手公司运营主体是北京达佳互联信息技术有限公司 ， 该公司旗下当前共有4908个商标 ， 已注册商标2690个 ， 注册率54.81% 。 作为互联网公司 ， 快手的商标类别分布如何？
商标申请量最多的类别是41类 ， 其次是35类 ， 9类 。 商标申请量超500的类别共有6个 ， 数量及商标总量占比如下：


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从快手商标类别布局可看出 ， 虽然快手是款短视频产品 ， 但其营收业务构成中 ， 直播虚拟礼物打赏收入占比最高 ， 超过70% 。 快手提供平台 ， 观众购买虚拟礼物打赏自己喜欢的主播 ， 快手提供的是一种娱乐服务 ， 41类商标是快手必须要重点布局的类别 。
此外 ， 快手app的设置有游戏中心及单独开发的小游戏app ， 很多休闲娱乐游戏 ， 如快手象棋、点消快乐城、快手跑跑乐等 ， 均有相关商标注册 。 去年7月快手花2000万正式拿下《三国志：威力无双》独家代理权 。 快手日均用户近3亿 ， 坐拥巨大流量 ， 快手做游戏业务是有底气的 ， 其已完成收购多个团队 ， 组建方舟工作室、纪元工作室、快游工作室 ， 专做游戏开发 。


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快手注册35类商标很容易理解 ， 自流量越来越贵的今天 ， 流量即价值 。 2017年、2018年和2019年快手线上营销服务收入占总收入的比例分别为4.7%、8.2%、19.0% ， 该比例在截至2020年6月30日止的六个月期间进一步提高至28.3% ， 达到72亿元 ， 接近2019年全年该业务线的总收入 。


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值得注意的是 ， 2020年快手新增多个和电商业务相关的商标 ， 如“快手电商616”、“116快手电商购物狂欢节”、“快手购物达人秀” ， 以及一些和电商服务相关的“快小助客服系统”、“快小六客服系统”、“快手首单保障”等 。 截至2020年9月30日 ， 快手是以商品交易总额GMV计第二大的直播电商平台 ， 电商交易总额达到2041亿元人民币 ， 是公司营收占比最三高的业务板块 。
去年9月份快手在北京举办"电商开放日"活动 ， 手电商相关负责人宣布了快手电商在生态、营销、产品侧的三大赋能升级 ， 给用户打造能够"有趣地逛、信任地选、放心地买"的良好购物体验 。
在2019年 ， 直播电商的商品交易总额占中国零售电商市场的4.2% ， 机构该占比预计将在2025年达到23.9% 。 可见快手的电商业务尚处于蓄力期 ， 还具有很高的上升空间 。
直播、营销服务、电商如今已成快手核心“三驾马车” ， 在不断围绕核心业务布局发展过程中 ， 快手也已积极完成相关商标布局 。 商标是公司、品牌发展的知识产权基石之一 ， 在我国未来以创新驱动的发展战略下 ， 知识产权甚至可以说是企业必须要做的基础建设之一 。
在完善的商标布局背后 ， 快手此番上市有望为其核心直播电商业务发展带来新引擎 ， 而快手这类大平台的崛起也有望带动相关产业链 ， 激发产业链红利 。 三年后 ， 我们再看快手 ， 可能已完全不一样 。


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