单季收入破千亿，苹果的上限在哪里？( 二 ) 苹果的上限在哪里

苹果手机以外的其他硬件基本包括Mac电脑、iPad、AppleWatch以及Airpods等，虽然这块收入加起来仅300亿美元，不足iPhone品类的一半，但每个品类都保持了超过20%的增速。

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高增速背后是苹果市场策略和产品力的成功，如去年在iPhone发布会之后的苹果第三场发布会上，苹果发布了基于ARM架构的苹果自研桌面端芯片M1 ，以及搭载该芯片的三款Mac产品。
M1芯片对Mac的提升是很明显的，除了性能外，也能帮助系统更好实现MacOS和iPadOS的互通，而且由于M1芯片更加适配Mac的产品，可以在产品配置上实现更好的续航。
由于互通的实现，使得苹果生态的开发者不用再为手机和电脑单独开发一套软件，只需要在屏幕适配上稍微费心。不得不说，这对于本就已经十分强悍的苹果软件生态来说是重大利好，也有利于弥补Mac产品在娱乐等方面的短板，如吸引更多游戏大作在Mac发布。
而具体到三款新Mac来说，性价比显然是最突出的，加量不加价的配置使得很多消费者大呼真香，如搭载M1芯片的MacBookAir入门版，仅售7999元，在Mac生态中竞争力很强。
iPad的营收提升是最明显的，一季度营收为84.4亿美元，同比增长41% 。不同于安卓和Windos阵营平板市场的不温不火，苹果在平板产品上一直是保持了相当野心的。
硬件上，去年发布的新款iPadPro搭载了比同代iPhone性能还要强悍的A系列芯片，并且在新发布的多款iPad上支持ApplePencil的使用。在软件上干脆推出了生产力更强的iPadOS ，并且在互通上费了很多心思，让用户买后也可以生产力。
iPad的热销显然也与2020年线上教育远程教育的需求有关，据Wise财经的报道《我卖手机这一年：从日赚1万到日赚1千》，深圳某数码产品摊主说“平板那时候很值钱……我统计一下光3月的平板销量都能有我过去一个季度的销量了” ，而iPad以其完整的生态显然能在平板市场博得更多关注。
与iPhone12系列同期发布的新款AppleWatch延续了iPhoneSE2的相对性价比策略，以血氧监测等功能作为区别发布了更便宜的AppleWatchSE ， 29%的营收增幅再次证明了性价比产品只要苹果敢做，消费者就敢买。
3、充满想象力的服务业务收入
一个不争的事实是，苹果越来越重视软件收入，不论是2019年秋季发布会，还是2020上半年没有硬件的发布会，库克都在明确释放一个信号——要从生态中赚钱。
目前iPhone的持有量超过10亿，加上其他硬件的持有量，总量超过16.5亿，这意味着从生态系统中获益的巨大潜力。于是没有悬念地，苹果本季度服务业务的营收达到157.6亿美元，同比增长24% ，成为仅次于手机的业务，而且24%的增速也是两年来最快的。
目前苹果的服务业务收入来源很杂，比如流媒体的AppleMusic、AppleTV+ ，游戏的Arcade ，支付的ApplePay以及云服务的iCloud 。
在库克构建的苹果服务业务版图中，苹果将会通过发力内容端建立流媒体业务的护城河，虽然尚不能确定苹果是否有志成为网飞，但更高也更稳定的利润率已经足以让苹果持续发力。
此外值得一提的还有苹果针对手机的AppleCare服务，苹果的维修费一直很贵，但AppleCare也不便宜，因此AppleCare业务的增长虽然带来了更多收入，但也在一定程度上反映了用户换机周期延长和换机率的下降。
从苹果的营收结构看，苹果依然靠卖硬件挣钱，而且卖得越来越好，但近两年苹果也越来越重视软件带来的收入， IOS ， MacOS ， iPadOS不仅是消费者购买苹果硬件产品的重要理由，也将是苹果提升收入优化营收结构的重要支点。
对于未来，可以肯定的是业绩会继续保持增长，消费者们也会继续真香或者骂完接着买。而唯一不确定的大概就是苹果的上限在哪里，除了自研芯片业务， AppleCar何时才能面世？
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