iPhone销量重返全球第一，库克狠夸中国市场( 二 ) 天下网商记者张超1月27日

华为让出的市场，让OPPO和小米分别迎来了23%和52%的同比增长。
不过，苹果才是最大的赢家，凭借iPhone12系列，他们第四季度在中国（大陆市场）出货量从第三季度的510万台暴增至1530万台，市场份额从第三季度的6.2%一举扩大到了18% ，取得了近年来在中国的最佳出货表现。

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难怪，库克笑得合不拢嘴。

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Counterpoint和Canalys的数据都显示，华为在2020年第四季度的全球手机出货量排名中已经完全跌出前五位。
在Canalys当前的市场份额表中，华为已被放逐到“其他”类别，这也是华为六年来第一次跌出销量榜前五名。

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根据的数据，中国公司的智能手机出货量在2020年比2019年下降了21％，华为在今年第四季度完全跌出前五名。
Canalys指出，华为正是意识到市场份额的不断缩减，所以才做出了剥离荣耀的决策。

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但是，荣耀想要承接华为留下的高端市场并不容易，需要重新品牌定位，打通分销渠道、做厂商导入等工作，最起码需要半年时间。
IDC分析师威尔·王说，许多竞争对手都感受到来自华为的压力减少了，但更多渠道合作伙伴认为，这对苹果最有利，消费者极有可能从华为转移到苹果上，增加iPhone的销量。

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荣耀手机
事实确实如此，三星并没有赢得华为失去的市场份额， Canalys和Counterpoint都表示，三星2020年全球出货量同比下降了14% ，苹果正在不断缩小差距。
Counterpoint指出，三星目前腹背受敌，高端机型正在被苹果碾压，中端机型也面临着中国制造商的激烈竞争。

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国外视频博主测评三星S21和iPhone12
换机“超级周期”助力苹果爆卖
除了华为让出的市场份额， iPhone12热卖的另一个原因，在于赶上了iPhone用户更新手机的“超级周期” 。
市场分析师认为，苹果上一轮“超级周期”始于2014年9月，当时苹果推出了iPhone6系列，摒弃了以往坚持的小屏设计，加上全新圆润外观机身，直接提振了iPhone销量。

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CNBC认为，苹果正迎来超级周期
在2014年第四季度， iPhone总共卖出了7447万台，同比增长46% 。
这一轮“超级周期” ，在2017年第四季度达到顶峰，当时苹果营收达883亿美元，同比增长13% ，但iPhone销量却下降了1% 。

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CNBC认为的苹果超级周期以及手机型号
过去3年， iPhone销量增长乏力，这是因为iPhone还没有进入超级周期，而iPhone12系列，则推动着苹果进入新一轮“超级周期” 。
首先，超过30%的iPhone用户，使用手机会超过3年，这和2017年“超级周期”的顶峰正好吻合。

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其次， iPhone12系列被视作全新升级，搭载了5G网络，外观设计回到平滑直角设计，还推出众多细分版本，占领各个价格区间，几乎覆盖了所有目标人群。
另外，随着疫情把很多活动搬到线上，逼着消费者去购买智能手机、平板电脑等硬件设备，而苹果和运营商合作，抓住了市场爆发的机会。

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在美国，运营商针对iPhone12系列展开大力促销，通过以旧换新及无限流量套餐等手段，提供最低0元购机， 2020年10月， iPhone12系列在美国有三分之一的销量，是从这类促销活动转化而来。

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去年10月，美国纽约布鲁克林苹果专卖店外
另外，消费者在疫情期间更看重网购和物流的时效，苹果因为不提供电源插头，缩小了iPhone12系列包装盒的重量和尺寸，大大提高了从空运物流到快递配送的效率。
Canalys认为，全球智能手机市场在2020年有一定萎缩，但全行业情绪乐观，在iPhone12系列等手机的加持下， 2021年全球手机市场将会迎来反弹。