情怀到底是什么？我们从三大端游怀旧服的营销里看到了一些亮点：情怀到底是什么？我们从三

原标题：情怀到底是什么？我们从三大端游怀旧服的营销里看到了一些亮点
历年来，国内外端游都有这样一个传统：当热门游戏产品发展到成熟阶段，游戏厂商们为了回馈老玩家的热爱，就会考虑推出游戏的经典版。其中，最出名的经典版游戏要数2018年问世的《魔兽世界：经典版》了，在如今这样的经典版还被称作怀旧服、怀旧版·等。
不过今天我们要探讨的不是哪些值得一玩的游戏经典版，而是这些经典版游戏产品在宣传中又有了哪些值得一提的新玩法。就在今年1月，《新天龙八部》怀旧服与美团外卖携手推广造势唤起老玩家们情怀回忆，同样也是在1月，《剑网3》玩家自费投放广告催开手绘版，郭炜炜顺势宣传重制版爆料。可以说，国内游戏经典版在2021年的第一场雪落下后都有了不一样的推广新思路，这些创意都有哪些特点?首先我们就从《新天龙八部》怀旧服与美团的一系列合作开始说起吧。
《新天龙八部》联手美团外卖品牌庞大的用户量和合作商家能对游戏宣传起到实际提升效果
今年1月12日，《新天龙八部》怀旧服上线三个月后，它与美团携手合作展开了一系列活动，如：美团优惠券、天龙游戏专属称号，线下天龙专属早餐等，其主旨是为唤起老玩家们10年前共同的情怀记忆。在这起跨界合作中，也许有人会疑问：既然是为了唤起玩家情怀，《新天龙八部》大可以只邀请昔日演绎乔峰经典形象的明星胡军做代言就可以了，为什么还要与外卖品牌进行联动?
【情怀到底是什么？我们从三大端游怀旧服的营销里看到了一些亮点】

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这里面其实有《新天龙八部》的两大考量。首先，根据相关数据显示截止2020年3月， ***上外卖用户规模达3.97亿人，外卖用户使用率达44.0% 。游戏玩家是主要的外卖消费用户，美团则是国内规模较大的外卖品牌之一。

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《新天龙八部》怀旧服与美团进行合作，更能提高游戏在玩家圈层中的实际曝光量。因此在线上从1月12日到1月25日，凡是点开美团APP的玩家，都能在拼手气的福利活动中有几率获得《新天龙八部》怀旧服专属游戏称号和美团优惠券，无形中为游戏怀旧服提高了知名度，也让更多A很久的老玩家知道游戏的怀旧服已开放的消息。

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其次，除去美团的玩家用户庞大能为游戏提高影响力外，与美团合作的餐饮商家数量也是非常丰富的。为了提高老玩家回归的转化量，《新天龙八部》怀旧服还与美团在线下举办了“兄弟团”主题餐活动。在杭州，与美团合作的部分商家们将提供美团定制版天龙专属主题早餐，老玩家们前往这些合作商家就能吃到有《新天龙八部》内味儿的定制早餐，看着这些标有“天龙兄弟早点团聚”、“天龙兄弟团聚早点开始”的早餐外包装，无疑会让不少老玩家的天龙记忆变得清晰起来，对怀旧服也会产生一些好奇和期待。

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如果说《新天龙八部》怀旧服的热度是开放之后持续升温，那么《剑网3》手绘版的热度则是未开先火了。玩家自费广告喊话《剑网3》开放手绘版，不仅让#剑网3手绘版请愿#成为微博热议话题，还连带着为《剑网3》重制版爆料起到了预热作用，具体事件是怎样发生的呢?
玩家买广告喊话《剑网3》催开手绘版郭WW顺势为重制版新内容爆料预热
1月也许是宣传经典版游戏的黄金月，同样也是这个月有一则LED屏广告悬挂在了西山居公司旧址对面的大楼上，广告内容是：“剑网3手绘服务器炜炜给我出!”难道是《剑网3》要出手绘版服务器了?或者是手绘版已经出来，《剑网3》在宣传推广?结果，这些猜测的答案都不是正确的。原来是一位《剑网3》的老玩家自发投放的广告，她购买广告后还特地@了郭炜炜的微博账号，向大家说明这是一次催官方出手绘版服务器的行动。

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如果大家以为这次催开服务器事件到这里就结束了，那就是大错特错。因为这起广告， #剑网3手绘版请愿#现已成为微博热议话题，目前阅读突破826.9万。不少《剑网3》老玩家还特地为了请愿将自己的微博名也改成了“XXX今天出手绘版了吗” ，一度让“手绘版”和“剑网3”成为游戏玩家间的热议话题。