“背水一战”效果初显，东风标致如何乘胜追击？探底回升的东风标致

探底回升的东风标致，如何加速复“元”？
日前，东风标致方面透露，在连续4个月连量环比大幅增长之后，去年12月份其迎来30个月来的首次销量同比增长，涨幅达34.2% 。
为了打赢漂亮“翻身仗” ，东风标致在2021年将会持续完善产品矩阵，提升客户服务体验。更为关键的是，东风和PSA集团股东双方延长合资合作至2037年，专项支持资金已到位，确定了2021年一季度的增资计划。
未来，随着神龙公司对东风标致营销领域的加大投入，将进一步助力东风标致品牌的发展。

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30个月首次正增长，静待凤凰涅槃
数据显示，去年12月，神龙汽车销量同比增长15.8% ，这是该公司单月销量30个月以来第一次实现同比正增长。其中，东风标致品牌销量环比增长7.6% ，同比增长34.2% 。
从连续4个月销量环比增长，到30个月首次出现销量同比上涨，背后是东风标致“背水一战“的效果初显。
去年10月，刚刚调入神龙汽车总经理陈彬发出了公开信，称反躬自省，倾听客户声音不够、响应客户需求不及时、服务客户意识不强。现在的神龙上下，已经做好了“破釜沉舟”、“背水一战”的各项准备。
为了强化市场竞争力，东风标致加快了新产品投放，旗去年轿车508L2021款、408十周年款等年型款的投放，以更优的配置强化提升了产品的竞争力。另一方面，东风标致同步导入PSA全球首个油电共生平台——CMP平台并成功实现了，全新一代2008和e2008、“三擎四驱”的4008PHEV4WD ，以及508LPHEV等车型的投放。
这使得东风标致实现了新能源从纯电动到插混，从轿车到SUV的全面覆盖，初步构筑起了品牌新能源产品矩阵，更诠释了东风标致之狮在韬光养晦后的蜕变和进取。
在营销层面，去年神龙公司和东风标致开创性地推出包括“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”在内的“五心守护行动” ，全面超越国家三包标准的“7.1.5”——“7天可退换”、“新车1年保价”、“5年质保无忧”以及“不满意就免单”等系列开创性政策，直击客户在购车、用车、养车全周期的痛点。

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“东风标致会从‘心’出发，会更加清晰地审视自己，更加认真地倾听客户声音，更加深刻地思考服务痛点，直面质疑，及时响应，快速行动。 ”神龙汽车有限公司公关行政部部长贺勇表示。
【“背水一战”效果初显，东风标致如何乘胜追击？】锚定产品，以“更中国”姿态进击市场
汽车市场竞争的关键，依旧是产品，深耕中国市场28年的神龙汽车，深谙此理。
因此在2021年，东风标致将推出全面焕新升级的全新4008和5008 ，预计上半年上市。
“这两款车型与欧洲同步升级，采用了标致全新一代锋锐设计语言，实现美感、动感、质感的再升级。 ”东风标致品牌部品牌及公关传播高级总监马磊表示，全新狮吼式锋芒前脸张力十足，星动点阵式格栅点缀其间，自标致狮标向两侧不断延伸，令观者过目不忘。

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在内饰部分，东风标致独有的，以驾驶员为中心的i-Cockpit唯我座舱是标致的精髓，多功能赛车式小幅方向盘、全液晶仪表，以及“标致范”十足的中控钢琴按键、游艇式电子挡把等。
在动力总成、互联科技装备、实用配置等方面，全新4008/5008也将迎来全面升级，四大升级让4008/5008既彰显品味于外，又尽享品质于内，完美诠释源自“设计师”+“工程师”双重专家基因的动感和高效。
马磊介绍，未来几年，源自PSA集团的最新平台、最新技术，以及标致全球最新车型，将不断导入中国市场。在对现有产品进行价值提升和配置升级的同时，东风标致将深入推进实施“1+N”产品战略，保证每年至少有一款全新车型上市，并根据中国市场和客户需求，推出多种个性定制版和专属版车型。到2023年，东风标致旗下所有车型都将有燃油款和新能源款；到2025年，全面实现电气化。不断为客户带来“造型更标致，产品更中国”的双重体验。
【采访人员】郭小戈
【作者】郭小戈
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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