社群经济=粉丝经济吗？电商谈到社群经济

电商谈到社群经济，很多人会想起粉丝经济，虽然两者有一些共性，也有区别，而且各有各的特点。

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粉丝经济，是指在社交网络时代，架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。通常情况下，有着较高知名度的明星、偶像和行业名人是社交平台上被关注的热点，并因此有着很高的经济价值。
从社会学角度看，粉丝是一种有特殊属性的社会群体，它具备社会群体的一般特征，包括明确的成员关系、持续的相互交往、一致的群体意识和规范、一定的分工协作的能力。
社群经济，是利用社群产生生产力创造价值。什么是社群？按照勒维斯的观点，每个人心中都有原始的部落情结。 “一个成功的营销必须迎合我们心灵深处的那种农业时代的部落意识。 ”人们在通过互联网寻找感兴趣、有价值的信息的过程中交流、互动并产生某种联系，在这种联系下有着共同价值观、生活态度的人聚集到了一起。有了同感价值观以后，整个互联网就形成无数社群和网路，因为有价值观存在以后，因价值观而产生了不同内容，内容会被分切，通过不同渠道，形成不同的群。所以所谓的社群经济，就是等于网路加电商。
从“互动”的角度来看
粉丝经济比较宽泛，但它描述的仍是建立在粉丝和被关注者这种关系上的一种关系模式。实际上粉丝和被关注者之间很难进行互动，粉丝之间的互动也很难。以公众号为例，大家可能关注了同一个公众号，但是我们只能接收来自公众号创始人的消息，而我们发给公众号创始人消息却鲜有回复。创始人可以和用户互动，但用户却难以和创始人互动。不仅如此，因为用户不知道还有谁关注了这个号，用户和用户之间也难以联系。
那什么又是“社群经济”呢？社群有一个特殊的点就在于它强化了彼此之间的联系。从“互动”的角度看，不仅用户能和创始人互动，用户之间也能“互动” ，这样才叫社群经济。

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粉丝经济是纵向的
粉丝经济是一种单项的价值沟通，它通过塑造一个品牌(这个品牌可以是人、物、观念等) ，来笼络对该品牌有较高认知度与喜好的受众成为其粉丝，这样的关系构成使得其内部的信息传递具有单向性的特点，即品牌传达某些信息，粉丝接受信息并向品牌做出反馈。这样的纵向信息传递方式有着向心性及非理性因素。
这一点被用在很多的营销案例中，从早期的歌手粉丝到现今诸如苹果、小米类的品牌粉丝。它们的核心都是旨在营造一种目标受众的崇拜。在这种崇拜下，品牌主体及其运营者通过开发品牌价值及周边产品获得经营性创收。

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社群经济是横向的
社群经济以社群间内部成员的横向交流为纽带，通过在社群的信息传递获得经济效益。不过，因社交媒体互动性强的交流特点。好的社群能够树立自有品牌从而聚集人气，形成一定的品牌向心性。
社群经济=粉丝经济吗？
社群经济的特征是多对多，依靠社交关系，社群成员之间能够充分的沟通，解决了互动不足的问题。粉丝经济是一群人在干同样一件事，而社群经济则是一群人在干着不一样的事，而每个人干的事又能传递给其他人，并能从中受益。粉丝经济解决用户来源，社群经济解决了成交。但是真正的社群经济是成员之间的多向互动关系，因为这种交互，在社群内发展到一定程度会自我运作，不断分享，自主创造。社群经济的实质，就是社群自身的生产力和价值增值能力。
每一个品牌都需要有自己的粉丝，但是如果仅停留在粉丝这个层面，那么忠实的用户也不过是粉丝而已。只有将客户变成用户，将用户变成粉丝，粉丝成为朋友才更有价值。社群是一种相互交叉的关系，功能是为了服务用户，而粉丝经济则是有一个中心，所有人围绕中心产生的经济效应；社群经济在发展到一定阶段之后能够自运作。

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粉丝和企业主或者品牌方的关系只是一种从属的关系，是一种弱关系弱链接，企业主或品牌方是中心。而社群经济却是基于社群的基础上产生的横向、网络化的一种一定范围内的经济，这个社群里没有谁是中心，也就是去中心化，大家提供有温度的内容，互助、互惠、互利。