一周新增4000万玩家：是什么造成了2021顶流“合成大西瓜”？( 二 ) ：一周新增4000万玩家：是什么

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如何让产品带来持续的长尾效应也是一个难点。尽管《合成大西瓜》相当火热，但从微博实时热度来看，从1月23日的热度峰值开始，便呈现下滑趋势。
IAA游戏的火爆力首先离不开社交属性，通过社交圈传播，一批游戏玩家吸引另一批新用户流量进入。在此背景下，三方各具优势。
字节跳动旗下的Ohayoo在去年9月宣布了总资金投入1亿的“春风计划”重要的小游戏发行平台。而早在2018年便开始布局小游戏的快手也已经在今年1月8日的快手小程序公开课上，将快手小游戏业务单列出来，进行重点宣讲。
围绕这类休闲游戏及衍生内容的可玩性、话题性、meme传播等内容要远远高于直播所带来的可观赏性。换句话说，相较于围观主播游玩大西瓜，人们或许更愿意亲自上手，体验第一视角的乐趣，这也为二次创作之下的自发式走红带来了更多可能性。
以前段时间走红于抖音的摇摆神曲Phuthon为例，短时间内Phuthon全明星版，哆啦A梦的小夫、黑人抬棺、新宝岛的主角们，都被做成了Phuthon版本。也不乏短视频kol推出的“一周8.1亿播放量，摇摆神曲传播揭秘””摇摆神曲爆火的秘密“等二次创作内容。
同时，该神曲依托的音乐手游《MuseDash》（《喵音快跑》）也在这样的热度下重新获得了“回春” 。据PreoPeroGames官微于11月19日更新的博文数据显示：《MuseDash》已经在TapTap端冲破100万份销量，全平台冲破233万份销量。这款于2018年多平台上线的音乐手游，堪称“最大赢家” 。
尽管这不是一款超休闲类别的手游，但围绕这类休闲游戏及衍生内容的可玩性、话题性、meme传播等内容在短视频平台的传播能力已然不容小觑。
而微信小游戏方面的优势，则在于腾讯系的天然社交传播链条，将为小游戏受众的分析模型带来更加客观的感知，包括女性玩家在小游戏领域的重要性：2020年上半年，微信小游戏平台累计注册用户在此前10亿的巨大基数上持续增长，其中女性玩家比例占到50%左右，高于传统游戏。
而截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80% ，月广告分成超过百万元的游戏39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。
而在游戏视频传播上， “小游戏将与微信视频号产生更多联动”的消息也透露了视频对小游戏传播的重要性。
微信小游戏产品中心总监李卿也指出，游戏和视频的结合是一个十分天然的过程，如果能将好的内容通过视频形式传播，那么就能实现破圈。在过去，微信还没有视频号的时候，这个传播过程脱离于微信生态之外，效率不高。
可以看到，抖音、快手快手这样的短视频生态，一方面能够为游戏提供发酵出圈乃至翻红的土壤。另一方面，就近年来头部短视频平台在游戏领域的频频动作来看，短视频平台对游戏内容及创作者的扶持动作已然成为大势所趋，从微信小游戏结合视频号的方式，便可窥见一二，可以预见的是，超休闲小游戏市场与短视频领域将会有更多结合可能性。
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