好书·推荐｜大数据时代，定位理论将如何定位？《定位理论过时了吗？——基

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《定位理论过时了吗？——基于历史、理论、实践和观念的探讨》
乐易著
【好书·推荐｜大数据时代，定位理论将如何定位？】上海大学出版社
#什么是定位理论？
定位理论由美国营销专家艾·里斯（AlRies）与杰克·特劳特（JackTrout）于20世纪70年代提出，是营销理论发展中的重要里程碑，被称作“有史以来对美国营销影响最大的观念” ，在理论界和实践界都得到了广泛的认可和追捧。然而，随着互联网和大数据时代的到来，定位理论是否能够产生同样深远的影响？
《定位理论过时了吗？——基于历史、理论、实践和观念的探讨》一书以科学的态度、系统的方法、深入的分析探讨了定位理论诞生、发展、成熟、分化乃至异化的全过程，通过历史、理论、实践和观念四个方面的分析，将定位理论的优势和缺陷一一展示了出来。
#本书亮点
√全方位比较研究了定位理论“四大学派”
√探讨了定位理论在不同行业和阶段的适用性
√深入解读了“三大思维方式”和“四大观念”
√指出了“心智”是阻碍定位理论发展的绊脚石
√揭示了定位理论未来的发展方向在于“融合”
#专家推荐
《定位理论过时了吗？》一书紧扣社会热点，论证过程科学系统，理论创新点突出，是定位理论研究的重要成果。
——华南理工大学新闻与传播学院教授、
博士生导师段淳林
如何让定位理论之树常青，走出似是而非的误区？“定位工匠”乐易在《定位理论过时了吗？》一书中，从定位理论的诞生、发展、泛化、异化等多个维度进行了探察与剖析，提出了定位理论重构的“四个现代化” ，并提出新的理论模型“结构派定位理论——定位管理学” ，终于将复杂多变的定位理论写清楚，讲明白了。
——中国家电营销委员会秘书长、蓝智咨询管理公司
创始人赵为民
“定位”是中国营销界的一门显学，也是最大的迷雾。本书作者积数年之功，对定位进行了全方位的解读，从纵向分析清楚定位理论与观念的来龙去脉，亦从横向全面剖析定位的实践与应用。一言以蔽之，这本书帮你廓清认识，洞察本质，既能解惑，亦能解“毒” 。
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
#作者简介
乐易，本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展，倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果，推动定位理论的融合发展。
BOOK
资料：上海大学出版社
编辑：徐诺

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