家庭园艺市场火热复合肥龙头史丹利借势拼多多培育新品牌鲁网2月1日讯春节宅家做什么？

鲁网2月1日讯春节宅家做什么？“没事转转小菜园，心情格外好。 ”在拼多多园艺类目的产品评论区，不少近期新增的评论表达了类似的兴趣。
这并不奇怪。据统计，去年，拼多多园艺类目销售额及订单数同比增长超过150% ，工具类、灌溉类及资材类产品特别畅销，尤其是电动割草机、花园水泵、种植箱等产品，销量同比上涨逾200% 。
其实，家庭园艺正成为一种全球流行的爱好。《纽约客》杂志去年8月的报道提及，在社交隔离期间，英国人不仅抢购面粉和厕纸，还争相购买园艺用品。植物与种子在英国的销量，比往年同期增长三成以上。
德国民众也对养花种草极为热衷。根据市场研究机构孚凯去年底发布的报告，德国2020年销量增幅最大的10类商品，除医疗用品外，园艺和家庭游乐设备以53%的增幅位列最前。
当全球家庭园艺市场快速走强，在全国园艺用品在业企业数量最多的山东省，知名农用肥料品牌史丹利迅速完成针对家庭园艺市场的调研，并在去年上半年做出了开拓园艺肥市场的重要决定。这是这家农用肥料上市公司的首次“跨界” ，也是他们寻求自我突破的重要尝试。
去年下半年，史丹利决定入驻拼多多，并在今年初宣布加入新品牌计划。 “鉴于园艺肥消费需求的分散性，我们采取线上销售为主、线下销售为辅的策略。而拼多多的用户人群与我们契合度很高。 ”史丹利园艺肥业务总经理左进良认为，随着用户群体不断向上延伸，拼多多正大力拓展品牌类产品。而这对于史丹利拓展新业务、培育新品牌而言是巨大的机遇。

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1月28日，临近春节，史丹利的园艺肥料生产线依然火热运转。图为史丹利园艺肥业务总经理左进良在工厂了解产品生产情况。（小南摄）
上市肥企“莳花弄草”
分拣、登记、烘干、研磨、量取、浸提、过滤、检测……在史丹利与美国农业综合检测服务商AgSource联合成立的蚯蚓测土实验室里，一份土壤样品经过一整套严丝合缝的程序后便完成了它的“体检” 。不久后，农户会收到一份土质“体检报告” ，上面记录着包括硝态氮、钙、铁等在内的大量、中量、微量元素以及有机质、pH等指标数值。
“有氧，根须深；有氮，枝叶旺；有磷，花朵艳；有钾，卖相好；有硼，坐果多；有镁，底叶壮。做完体检，土壤缺什么，我们就补什么，如此有利于精准施肥，降本增效。 ”左进良告诉采访人员，这便是近年来广泛应用于农业生产的测土技术。

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在史丹利的蚯蚓测土实验室，技术人员正在称量需要检测的土壤样品。蚯蚓实验室的名字源于土壤中蚯蚓的数量往往被作为评定土壤肥力的重要因素之一。（小南摄）

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量取适量的土壤样本后，蚯蚓测土实验室的技术人员需先进行溶解，再浸提、过滤，最后通过仪器进行检测。（小南摄）
通过测土配方、因地制宜生产适合国内不同地区的复合肥，史丹利历经近30年的探索，已成为国内农用肥料行业的头部品牌。业绩报告显示，史丹利2020年前三季度实现营收47.31亿元，其复合肥是国内复合肥单品牌销量最大的产品之一。同时，史丹利还是复合肥国际标准的起草单位。
而如今，农用复合肥的整套生产体系，史丹利开始运用到了园艺肥上。 “黄土地黑土地，种地就用史丹利”这句很多人耳熟能详的广告语，史丹利希望孵化出全新版本， “黄土地黑土地，养花种菜也用史丹利” 。
此前，前瞻产业研究院最新发布的调研报告指出，发达国家95%的园艺消费来自家庭及市场，只有5%为政府购买。我国相反，政府购买占八成，家庭及市场消费仅有两成。而近年来，由于市政及房地产园林的发展渐趋饱和，大景观行业发展急剧跳水，传统园艺公司开始转向家庭园艺产业。
“家庭园艺是门好生意。 ”左进良告诉采访人员，史丹利的定位是成为植物生长全链路技术支持及解决方案提供商。近年来，为了探索新型产品，公司以农用肥料为基点分析了28种相关产品近5年的销售数据走势，发现家庭园艺肥料上升曲线“最漂亮” 。
“目前，家庭园艺行业缺乏统一标准，产品参差不齐。而园艺肥与农用肥具有一定产品相关性，开发周期也相对较短，对这一方向我们很有信心。 ”左进良表示。

家庭园艺市场火热 复合肥龙头史丹利借势拼多多培育新品牌

家庭园艺市场火热复合肥龙头史丹利借势拼多多培育新品牌