看多小家电板块行情多重利好零售平台国美预计股价有上涨空间( 二 ) ：看多小家电板块行情多重利

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消费升级，平台加速自我革新
其实，国内的消费环境早就发生了变化，消费者的需求已经不再是“买到东西” ，而是“买到好东西” 。消费者观念的转变，国家政策的扶持与引导，加上疫情的催化，使得消费升级成了板上钉钉的事实，大势所趋，不可逆转。
在艾媒咨询和新快报联合发布的2020中国新春消费趋势研究报告中，网民最关注的消费因素前三是质量、实用性、价格。中国网民的消费已经从只看价格的生存型消费转向看重质量、实用性的享受型消费，这就对零售平台提出了更高的要求。
怎样为用户提供真正质优价廉的好商品，成了零售平台能否长期留住用户的关键。传统价格战压缩厂商利润得来的低价，能保一时的流量，但无法长久。目前行业内相对可持续的模式是国美的路线，发挥供应链优势和厂商直接建立战略合作伙伴关系，省去中间环节和费用，从而获得低价让利消费者，平台、消费者、厂商三赢。
扒一扒国美现在获得网友高赞的“快乐ZAO集”超级年货节活动的商品，会发现有部分商品有“真选”字样。这是国美利用自身数据沉淀，对商品经过销量、口碑、服务等八个维度的标准对比筛选出来的优质商品，这或许是国美小家电卖得好的另一层原因。
国美建立的“线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链”的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈，确实有很多可取之处。
比如对线下空间的重塑，正对应上面提到的“家”场景，线下门店按照客厅、厨房等“家”场景重新布局，精品展示，通过APP和店内平板连接视频导购或在线下单，双平台有机融合。
比如“真快乐”APP一直强调“娱乐买、娱乐卖、分享乐”的娱乐化零售概念， “抢-拼-ZAO”的娱乐化玩法，以及直播、社群、达人秀等，都在尝试着把购物的快乐还给消费，通过愉快的购物体验让消费者真正爱上平台。
合理预计今年春节期间，家电品类的销售会迎来小高峰。因为无论是以春节例的假日经济的带动效应，还是消费升级的大趋势，或是国内“扩内需、促循环”的大背景，都支撑着小家电的上扬趋势继续坚挺。
但国内家电零售平台众多，能否抓住这波小家电的机遇，还要看平台自身的供应链等基础建设，以及商业模式的可持续程度。深耕家电行业34年的国美在战略上已经想得挺清楚了，而且也有了初步的验证成果。
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看多小家电板块行情 多重利好零售平台国美 预计股价有上涨空间( 二 )

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