“为你写歌”的立邦，用音乐撬动全媒体两亿曝光：“为你写歌”的立邦

【“为你写歌”的立邦，用音乐撬动全媒体两亿曝光】原标题：“为你写歌”的立邦，用音乐撬动全媒体两亿曝光

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在庆祝新年、品牌集中发声的这一时间段，立邦用音乐作为载体传达“刷新这世界”的品牌声音，与众不同的方式吸引了众多听众参与，以QQ音乐评论区、B站弹幕、微博评论区为阵地留下“刷新”宣言；与此同时，立邦在B站与微博同步发起“青春勇事”话题，其中B站的4位头部UP主以演奏、舞蹈、故事、翻唱的不同方式花式演绎青春勇敢故事，吸引年轻人弹幕刷屏讨论，掀起一波趣味“刷新”话题；随着歌曲与MV上线，来自音乐、情感、文化、时尚领域的多个公众号博主也纷纷跟进话题，解读歌曲关键词“刷新”背后的深层含义--面对困难与挑战，年轻人如何表达永不服输态度，持续创新并突破自我。

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基于洞察，立邦选择音乐作为内容载体，与年轻人保持“同频” ，再借助轻松欢快的复古Disco曲风与明亮多彩的MV画面，以场景化的呈现方式将“刷新”从词汇扩展为语境，将大批年轻人带入其中展开讨论。音乐与场景的结合，使品牌关键词“刷新”更加深入人心，而具有相同价值观的消费者也因此聚集到一起，与立邦携手共进。
这一次场景化音乐营销成功俘获了千万年轻消费者的心，但事实上，场景化营销并非立邦的初次尝试：连续七年冠名热播家装真人秀《梦想改造家》，深入挖掘不同需求的家装改造场景，立邦凭借家居设计及涂装服务为观众带来“美好治愈”；围绕消费者的新兴需求，持续开辟涂料的多重使用场景，创新小罐漆、投影漆、局部刷新等产品与服务，为消费者刷新美好生活空间；去年9月入局B站，发起“开学大作战”主题活动，将“刷新”的品牌精神植入年轻人的生活、学习、社交等不同场景。
“音乐+场景”是立邦经过不断尝试与思考后，再次刷新品牌年轻化的创新举措，也为涂装行业的品牌营销提供了值得借鉴的新思路。对立邦而言， “刷新美好生活空间”的企业使命需要落实在产品研发、服务延展、营销策略等每一个品牌成长环节，在为消费者打造健康、美好的生活空间的同时，立邦也将以不断刷新的品牌形象，陪伴消费者共同成长，刷新美好未来。