光大银行信用卡×抖音撩动用户心，解锁金融营销新玩法( 二 ) 伴随互联网技术的快速升级

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此外，光大银行信用卡还借助banner页、热搜榜单/视频、站内信等多个非标入口，引流到超级挑战赛，截至目前，品牌话题播放量20亿+ ，充分调动了用户参与品牌内容创作和内容互动的热情，在互动中正向构建用户关系。
3、“子母话题”美食内容深度种草，刷新消费体验
如今， “场景+金融”是信用卡争夺市场的竞争焦点。一方面，金融与日常生活的联系越来越紧密，依托衣、食、住、行等生活场景的“互联网+”的金融模式应运而生；另一方面， “场景化”布局可以让信用卡在同业竞争中脱颖而出，抢占市场先机。
因此，把极致的金融服务体验嵌入消费场景是制胜关键。而光大银行信用卡凭借抖音在美食、旅游、娱乐等方面的深耕，实现了线上线下全场景打通，并通过优质PGC内容+硬广投放触达海量用户，助力光大银联抖音信用卡优惠卖点传播，对用户形成种草。
关注到抖音用户美食、购物等娱乐相关内容迅速增长后，光大银行信用卡应势发起“阳光星图计划”之#Dou来打榜寻味计划，总分行联动打造子母话题矩阵，以优质美食内容种草用户，如重庆分行邀请达人“炫耀”自己花式吃火锅之旅，三位达人的作品，展现了网红店的饕餮盛宴，热辣的锅底和鲜香的食材，让粉丝隔着屏幕都能感受到火锅大餐的美味，并对光大银联抖音信用卡的支付权益进行深度植入。

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通过分行的优质美食内容创作，光大银行信用卡以点带面，实现从20座城市至全民的影响力渗透，活动快速引发了大批普通用户关注、参与，打通种草到拔草的营销链路。
此外，为进一步提升曝光促进转化，光大银行信用卡还将各大分行的优质内容，进行抖音全域的TopView、信息流等硬广投放，持续深化美食+光大银联抖音信用卡的深度绑定，提升品牌在目标群体中的第一提及率；同时光大银行信用卡还以开屏联投方式，覆盖抖音、番茄小说、今日头条、西瓜视频等8屏场景，为品牌收获大量曝光与关注。

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利用美食+“半价”的吸引力，光大银行信用卡成功制造心动的信号，激励本地居民互动打榜，最终实现话题总曝光量2.6亿+ ，点击量1076万+ ，强效吸引用户办卡与消费。
三大策略“鲜招” ，开启金融营销新思路
本次合作，光大银行信用卡与抖音打造了联名信用卡曝光互动-沉淀转化的完整链路，实现了用户、光大银联和抖音的多方共赢，为行业树立了营销典范。
因此，我们总结出了以下几点营销方式，供金融行业借鉴：
1、深耕年轻用户，顶流平台投放扩大曝光
光大银联抖音信用卡覆盖的网红店铺和旅游圣地等权益，渗透到年轻群体吃喝游购等多个娱乐场景；同时，借助抖音平台的流量优势，可以将品牌相关创意视频，定向触达各个兴趣人群以及各区域人群，打造巨大的传播声量和影响力。
2、以定制化营销思路，创意内容提升用户好感
对于品牌来说，好的内容永远是吸睛利器。因此，光大银行信用卡联手抖音定制了专属营销方案，由总行发起“寻味”话题，鼓励分行结合本地特色创作优质内容，定向触达各地区用户，提升品牌好感，促进用户沉淀转化。
3、整合营销资源，多维互动促进转化
【光大银行信用卡×抖音撩动用户心，解锁金融营销新玩法】通过整合抖音平台基础流量、优势资源位、网红达人等资源，光大银行信用卡打通了从内容推广-引流获客-消费促活的营销链路，并凭借全民任务加持超级挑战赛推动用户互动，大大缩短了“营销-渠道-购买”的中间环节，让短视频社交平台的聚量成功转化为品牌的客流，达成销售的实际增长，实现拉新促活。