连武康大楼都有定制香味了！进入数字化时代的上海“建筑可阅读”，还有什么做不到？乔家|晋中|古镇|物华天宝|京城

作为上海的网红历史建筑，如今的武康大楼不仅“可读”，还“可闻”——主题分别为“武康清晨”和“武康日落”的两款香氛的定制推出，给了走进武康大楼的市民带来属于这幢建筑物的特有嗅觉感受。

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2月3日，上海市文化和旅游局在衡复艺术中心举行了“文旅数字化转型下的建筑可阅读——‘建筑可阅读’春季媒体发布会”。会上，正式发布上海《2021年“建筑可阅读”十大行动计划》、《2021年“建筑可阅读”春季打卡推荐榜单》，全面开启上海市“建筑可阅读”数字化转型。
会议入口处，展出了包括“武康清晨”、“武康日落”等香氛在内的上海建筑文创产品，让现场人士对未来“建筑可阅读”的感受更具像并充满期待。

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建筑不仅“可读”“可听”“可看”“可游”，还更有温度
外滩建筑群、豫园、新天地、武康大楼、陆家嘴三件套……上海素来有“万国建筑博览会”之称。寻找上海的“魅力”和“活力”，建筑是一个绕不过去的窗口。
不同时期、不同风格的建筑，讲述着不同的故事，积淀着上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神，也彰显着上海“开放、创新、包容”的城市品格，承载着红色文化、海派文化、江南文化交相辉映的文化特质。
【连武康大楼都有定制香味了！进入数字化时代的上海“建筑可阅读”，还有什么做不到？】2017年5月，上海明确提出要打造卓越的全球城市，建设令人向往的创新之城、人文之城、生态之城。其中在建设人文之城中提出“建筑是可以阅读的，街区是可以漫步的，公园是可以休憩的，城市是有温度的”。
业内人士认为，“建筑可阅读”包含了三个层次的内容：其一，建筑是读不完的教科书，是活的博物馆，一砖一瓦、一街一巷，都是故事，都是记忆，都是学问；其二，建筑身上的故事不应该“养在深闺人未识”，理应是被尽可能多的人读到、听到、看到、体验到；其三，阅读建筑不仅是阅读一栋一栋的建筑，更是阅读我们的城市、城市的文化以及城市当中的人。
从2018年开始，上海市委、市政府大力推动“建筑可阅读”工作。经过三年的努力，“建筑可阅读”范围已拓展至全市16个区，开放建筑1037处，设置二维码2437处，开放广度不断推进，阅读深度不断丰富，服务力度不断加大，活化宽度不断拓展，基本实现了建筑的“可读”“可听”“可看”“可游”。
而“建筑可阅读”，也让越来越多的市民和游客体验到上海这座城市的温度和美好。
座落在30度锐角街口的武康大楼，是许多新人拍摄婚纱照的打卡地，然而，在马路上取景拍摄的同时，存在着很大的交通安全隐患。“围绕它，我们进行了一次330度的城市设计提升。尤其最佳拍摄地，从交通影响率的角度，在人行空间作了一次突破，这3.6米外伸，外加2个树穴调整，足足梳理出一个530多平米的对焦空间，街区布局对通行和驻足的行人更加友好。”徐汇区委宣传部副部长，区文化和旅游局党组书记、局长伍彦心介绍。

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除了“摩登线路”，还将充分挖掘“红色旅游线路”
据介绍，“建筑可阅读”已成为上海文旅深度融合和文旅服务民生的重要抓手。今年上海将重点开展“建筑可阅读”十大行动，包括“五个民”的体验数字化和“五个一”的服务体系化。
其中，“五个民”活动将采用年轻人喜闻乐见的方式，与各类数字新媒体合作，构建数字全媒体运作矩阵，广泛动员社会力量参与，吸引更多市民游客走进建筑，共享“人民城市”发展成果。其中包括和美团合作的“全民评”、和蜻蜓FM合作的“全民讲”、和腾讯合作的“全民拍”、和小红书合作的“全民游”、和抖音、大隐书局合作的“全民创”等。
“五个一”的服务体系化建设包括成立一个联盟、出台一套标准、搭建一个平台，打造一支队伍、推出一份“套餐”。一份“套餐”中，将挑选部分经典建筑开展“一楼一‘套餐’”试点工作，即每处建筑配有一张邮票、一套明信片、一本书、一部纪录片、一支讲解和研究队伍等，从价值阐释、历史研究、宣传推广、讲解导览等方面，全方位、多角度、深层次的“阅读”经典建筑。