库克和扎克伯格掀起隔空“骂战”，谁主宰未来互联网？( 二 ) 去年7月

正如扎克伯格所说，苹果的这次举动到底是在保护用户隐私，还是在为自己牟利？实事求是地讲，这种转变确实有助于苹果提高自身利润。如果免费应用（例如WeatherChannel等应用）无法通过出售用户数据或投放针对性广告来获利，则很可能会转向付费模式。这意味着AppStore中的交易额将有所提升，并为苹果带来更多佣金。
镀锡组织互动广告局（Facebook也是其中成员）公共政策执行副总裁DaveGrimaldi表示， “应用本身产生的广告收入跟苹果一点关系也没有。而一旦转向服务订阅或应用内购，苹果就能从其中抽取佣金。 ”
另一方面，苹果公司在公开采取措施保护用户隐私方面，一直表现得不错。其地图应用就不会保存用户的位置。 AppleNews也不会向第三方共享用户的阅读习惯。早在2014年，苹果就开始限制在Safari浏览器中使用第三方Cookie 。 AppTrackingTransparency的目标，是将这种控制推广到整个iOS移动系统之内。如果说苹果在当初就想到借此从应用下载中榨取更多佣金，那真可以算是深谋远虑了。
小型企业会受到哪些影响？苹果的新政真会伤害到他们吗？可能是的。目前， Facebook及其子公司Instagram上确实投放有大量来自小型企业的广告，而用户大规模退出数据跟踪有可能降低宣传有效性。顺带一提，大品牌之所以相对不受影响，是因为他们更倾向于在广泛的受众群体中建立知名度，而非将广告定位给最可能直接点击广告内容的针对性受众。这种变化，还可能打击广告发布商的生存空间，让他们失去精准把握用户喜好的能力。
最大的问题在于，这一切从长远角度会带来哪些影响？应用开发企业FunCorp首席信息官DenisLitvinov预计市场将会随之做出调整。他表示， “预计短期之内，所有iOS应用中的每用户广告收入将有所下降。但从中长期角度出发，广告商应该会适应这种新情况，广告成本逐步趋于平衡，市场则会再次迎来增长。 ”
对广告发布商而言，这一变化很可能会将广告收入推向新的方向，即不再依赖以往向第三方共享用户数据的定位方法。换言之，未来应用可能会根据用户当前正在观看的内容——而非个人信息——进行定位，或者是由广告发布商单纯根据访问者在其网站上的当前行为投放广告。这类模式一旦得到广泛采用，可能会将资金转移至拥有更多忠实受众及第一方数据的高质量发布商处，逐步挤占“拖尾”部分的大多数弱势网站。当然，如果发布商无法及时适应这种变化，那么广告预算最终可能会流向数据量最大的企业，例如谷歌及Facebook 。
需要注意的是，说到这里，我们还没有真正谈到iPhone用户本身。 Facebook将争议焦点引向小型企业是有理由的，毕竟没有谁敢站出来，宣称让普通用户对自身数据拥有更多控制权是坏事。 Facebook坚持的原则只有一个——他们希望为用户提供更多隐私保护选项，而不只是像苹果这样简单粗暴地弹出窗口、询问“是否允许此应用跟踪您在其他应用及网站上的活动？”相信大家都能理解， Facebook为什么激烈反对这种明确的授权询问。
从企业的角度来看， “跟踪”这个词太敏感了，不能乱讲。但问题是，应用以及数据代理确实会在未经用户许可、甚至用户完全不知情的情况下，持续跟踪您的活动——“您买了什么”、“要去哪里”、“与谁联系”等等。苹果的表述确实吓人，但其中反映的事实更令人毛骨悚然。 Facebook的真正问题在于，如果把数据共享的授权选项明确交给用户，那么绝大多数人会选择不允许。
在隐私权小组讨论中，库克宣称“苹果此次调整隐私保护条款，是对互联网力量施以打击” 。 “在算法中充斥着虚假信息与阴谋论的当下，我们再也不能对基本假设中存在的缺陷视而不见。基本假设认为，所有参与方都拥有良好的出发点，并随着时间推移而不断改进。这一切的终极诉求，就是尽可能收集更多数据。 ”
但实际情况显然并非如此，随着iPhone的问世，人们开始拥有了能够随身携带且持续联网的计算设备，意味着原有监控力度与借用户数据获利的空间产生了严重冲突。虽然以侵入式用户跟踪为基础的商业模式成为十多年来互联网经济的重要驱动力，但现在苹果正动手扼杀这只体量可观的“怪物” 。至于“怪物”要如何反击，我们将拭目以待。