《做梦吧！晶晶》全新来袭，微短剧或成抖音全娱乐布局新王牌？ 1月30日抖音自制的首部竖屏微

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1月30日抖音自制的首部竖屏微短剧《做梦吧！晶晶》正式上线抖音平台独播，该剧讲述了渴望爱情的大四女生晶晶通过拆盲盒进入梦境的方式，与各种类型的男友进行限定恋爱，达成自己的心愿， 20集的内容对应20位不同类型的虚拟男友。
这部剧集精准击中当下女性社交情感困境，从故事概念的限定、虚拟恋爱到主题曲《我想要个男朋友》和片名《做梦吧！晶晶》到宣传话题的设置完全迎合女性观众心理，上线前就备受期待。剧集定档官宣相关话题词#做梦吧晶晶一部剧20个男主抖音热点榜TOP3；#金靖新戏20位男主#迅速上升至微博热搜榜1位；播出后相关话题#李佳琦终于卖男朋友了、#汪东城秃顶太好笑了等登上抖音热点榜，剧集上线后成绩十分亮眼。
《做梦吧！晶晶》定位圈层受众
拓宽微短剧内容创作边界
《做梦吧！晶晶》以强大的流量出口、全明星阵容的制作班底、过硬的内容质量、精细化的视觉效果等优势保证了其IP价值的实现，剧集首播后获得网友热议，热度不断攀升。此外，这部剧作为抖音出品的首部微短剧内容，它将多种流行因素融合并根据平台用户属性偏好制作，是一部符合平台自身需求且具有象征性价值的抖音自制剧集，它对于抖音在微短剧的入局和其在内容端的规划也有重要的奠基作用。

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此前，像《报告医妃》《河神的新娘》《当影后有了读心术》等以满足恋爱幻想为题的竖屏微短剧有很多，但能够掀起微短剧热潮的内容和长线深耕微短剧领域的企业都是少之又少。一是部分视频平台忽视了竖屏美学对观众的观赏体验感，导致观众观看时产生不适；二是微短剧市场发展条件并不成熟，剧情内容多以喜剧为主，类型较为局限，视觉效果专业性不足， “无厘头”搞笑缺乏与观众的情感共鸣；三是以往微短剧很少有明星出演，影响力不够，不足以能够帮助微短剧带来更大的关注。
而《做梦吧！晶晶》这部短剧针对性地弥补了以往微短剧所存在的短板。从播放体验上看，《做梦吧！晶晶》以竖屏美学为设计构图，以抖音为播放平台，在视觉呈现上更注重观众体验；从演员阵容来看，主演金靖、李佳琦、陈赫、张云龙等组成的全明星阵容定位粉丝圈层受众，提升了剧集的影响力；从剧情题材角度来看，故事将拆盲盒和虚拟恋爱概念完全融入进内容，契合当代年轻人喜好的属性，题材拥有一定的流行性、新颖性和趣味性。
此外，这部剧对于抖音在竖屏微短剧领域的深耕意义在于其兼顾了商业价值与艺术价值之间的平衡，能够满足当下内容发展的要求。内容上以女性观众定位为追剧主力，这符合剧集受众的用户属性和标签，题材迎合单身经济与她经济潮流，符合社会流行走向，以“爱情”话题入手，聚焦当代女性情感困惑击中社会情绪，创造情感共鸣触动圈层用户。制作上，依据竖屏美学定制化策划故事节奏与构图，竖屏微短剧的内容形式、专业的制作班底与成熟的IP故事都让《做梦吧！晶晶》为微短剧创作提供了一条可参考路径。
【《做梦吧！晶晶》全新来袭，微短剧或成抖音全娱乐布局新王牌？】三大动因两大优势
令抖音成为发展微短剧的天然土壤
抖音在进行《做梦吧！晶晶》等微短剧布局前已经逐步向产业上游发力，选择在微短剧领域深耕主要有三大动因。
一是行业需求，剧集市场导向与政策扶持对微短剧发展提出了新要求。 2020年剧集市场呈现出轻量化与短剧化两大趋势，全行业齐心有志于用内容博得影视寒冬的新出口， “短剧”成为剧集市场发展的一大趋势，与此同时微短剧也迎来了新发展机遇。国家政策大力支持短剧精品，抵制恶意注水剧，明文规定”网络微视频“的制式标准，为微短剧的成熟提供了行业发展的需求。
二是用户需求，抖音站内剧集内容的供给作用于用户需求的增长以及用户碎片化追剧习惯的养成为微短剧的发展提供了基础条件。在碎片化语境大背景下，用户追剧呈现碎片化特点，倍速、片段式追剧普遍发生，手机逐渐取代了传统电视和PC成为新的主力观剧终端。根据抖音站内短剧内容数据发现，抖音追剧的用户中女性占比为59% ，剧集的主要受众是女性，女性用户更喜欢用短视频追剧偏爱甜宠类型，而抖音站内短剧的形式与微短剧均为竖屏播放，时长都只有几分钟，所以从形式和内容市场角度来看微短剧符合用户对碎片时间以及越来越轻量化的看剧需求。故抖音此时布局《做梦吧！晶晶》等具备流行元素的微短剧，既能在内容与题材上迎合主流用户类型偏好，又能够满足了当下用户对于剧集的相关需求。