签约刘亦菲、“国潮＋街舞”组CP，adidas新春品牌广告燃爆导读：签约刘亦菲、“国潮＋

导读：签约刘亦菲、“国潮＋街舞”组CP ， adidas新春品牌广告燃爆
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【签约刘亦菲、“国潮＋街舞”组CP，adidas新春品牌广告燃爆】

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句子|杨祖
编辑丽塔曾
今天，阿迪达斯农历新年广告引发了大家的各种讨论。到了年底，出现了一波风潮。
在这短短的一分钟广告中，既具有国籍又具有交通价值的艺术家，例如陈奕迅，彭玉燕，易言谦喜， Angelababy等，聚集起来帮助他们打电话。演示文稿形式采用了今年流行的街头舞蹈。具有民族浪潮元素。一位网民叹息道：“中国式+街头舞蹈，立刻拉近了与年轻人的距离。 ”
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在广告中，陈奕迅喝着酒杯和一个古老的建筑在播放唱片，然后伊延千喜参加了一场舞台街舞。彭玉燕在画廊的九曲调中传递力量...它由一系列不同的中国文化元素组成，形成了强烈的视觉冲击力。
实际上，这是自今年10月阿迪达斯在数字营销领域进行“自我分析”后发布的第一个品牌广告。
“在过去的几年中，阿迪达斯在数字和绩效渠道上进行了过度投资，从而牺牲了品牌建设。因为在过去，阿迪达斯仅将23％的资金用于品牌建设，而高达77％的预算用于绩效营销。 ”媒体总监西蒙·皮尔（SimonPeel）在一次营销会议上说。
据悉，阿迪达斯每年的营销预算约为140亿元。即使adidas在广告预算分配中只错配20％，这也将是30亿美元的教训。
为了重新提升品牌的知名度并让消费者再次爱上这个拥有70年历史的“老品牌” ，阿迪达斯于12月23日首次引起了这一话题，并签下了刘亦菲作为新品牌代言人。

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首先，对于阿迪达斯而言，刘亦菲的亲身经历与阿迪达斯的品牌理念非常吻合。自成立以来，阿迪达斯一直倡导打破常规，享受体育带来的变化，而刘亦菲则通过不断的自我挑战，在表演艺术的道路上不断发展壮大。
同时，根据依店行发布的一份报告，刘亦菲的粉丝肖像主要是24岁以下的女性消费者，他们喜欢时尚和电影。阿迪达斯想要覆盖的目标受众群体有一定的重叠之处，就商品的强度而言，刘亦菲的粉丝不容小under 。在官方官方微博上，刘易飞是代言人，粉丝们发布了购买阿迪达斯的订单。屏幕截图可证明偶像的搬运能力。

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此外，由刘亦菲主演的《花木兰》将于2020年3月上映。届时，阿迪达斯可以利用电影的人气推出相同风格的明星，从而实现IP链接，实现质量和效率的转变。。
带着签约刘一飞的热情，阿迪达斯今天发布了新年广告，采用“国度潮+街舞”广告片，首次开启了新年的品牌营销，再次引起了消费者的热情和关注。面对公众对adidasNewYear广告的高度关注，足以证明，尽管市场日益追求效果和转型，但它仍然不能忘记品牌建设，广告，继续输出品牌价值并建立与消费者的联系。
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