销量跌23%！奢侈品巨头纷纷在华涨价，中国市场将达3460亿多年来

多年来，关于中国消费者在奢侈品领域购买力的新闻已经屡见不鲜。到了2020年，即便在疫情的影响下，我国在全球奢侈品市场也保持了一骑绝尘的增长趋势。

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据央视2月1日援引有关数据报道，过去的2020年，全球个人奢侈品市场交易额跌幅达23% ，而却凭借强劲的消费需求，中国内地全年奢侈品消费规模将达3460亿元，预计整体增幅将达48% ，成为全球唯一正增长的奢侈品市场。其中，中国内地还首次成为瑞士钟表的全球最大市场。
事实上，正如奢侈品市场的繁荣景象， 2020年我国经济也交出了优异的“成绩单” 。 1月18日当天，国家统计局发布的初步数据显示， 2020年我国国内生产总值首次突破100万亿元至1015986亿元，同比增长2.3% ，占全球经济的比重预计达到17%左右。

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考虑到当前仅有中国市场的经济实现复苏，有机构指出，中国将在2025年超越欧洲和美国成为全球最大的奢侈品市场。与此同时，众多奢侈品巨头也抓准了时机，试图在华通过提高价格、扩大销售等方式以自救，从而弥补在美日欧等市场的萎靡业绩。
据不完全统计，自2019年下半年至2020年末，包括香奈儿（CHANEL）、路易威登（LV）、卡地亚、蒂芙尼等在内的多家品牌已在中国市场先后调价3至4次。 2021开年以来，各大奢侈品牌也延续了此前的涨价举措。
其中，爱马仕和BottegaVeneta在1月1日就先涨为敬，其他品牌也不甘落后， LouisVuitton和Celine分别在1月7日和1月11日进行提价。为何全球行情不好还要在华涨价呢？分析指出，这是由于深受疫情影响，相关商品在美国、欧洲地区生产规模缩减，以及封锁边境造成运输成本增加。

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我国当前在全球市场一枝独秀的经济表现，也成为众多奢侈品巨头的“增长引擎” 。以全球第一大奢侈品巨头——LVMH集团为例， 2020年该集团总营收446.51亿欧元，同比下降17%；净利润同比暴跌34%至47.02亿欧元。这还得益于中国消费者对彩妆、香水的强劲需求，才让该集团的业绩没那么难看，在2020年上半年， LVMH集团净利润一度暴跌84% 。
伴随着奢侈品价格飙涨而来的，是我国消费者发生的行为变化。据悉， 2020年我国消费者更多转向国内市场购物，在境外购物的比例大幅减少了40%至30% ，由此带动了我国免税运营商在全球市场的迅速崛起。

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都知道，免税店是奢侈品销售的重要渠道。此前，全球免税市场主要被瑞士巨头免税零售商DufryAG、韩国乐天、新罗集团、新世界等占据头部位置，然而， 2020上半年，在缺少中国买家光顾的情况下，这些运营商的业绩可谓惨不忍睹，上述几家公司的同比营收跌幅都超过60% 。
与此相反，中国中免则凭借国内市场业绩的支撑，于2020年上半年拿下全球旅游零售商营收冠军的宝座。据中国中免1月29日发布的财报， 2020年该集团的总营收达526.18亿元，净利润达到61.17亿元，同比增长32.07% 。业内人士指出，就以2020全年的表现来看，中国中免无疑将稳坐榜首的位置。

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此外，中国中免也可以说是2020年全球奢侈品市场的“最大赢家” 。自去年4月我国疫情状况转好之后，中国中免股价一路高歌猛击，半年内涨幅高达280% 。截至北京时间2月3日，中国中免的市值已经达到5865亿元，接近6000亿元。
【销量跌23%！奢侈品巨头纷纷在华涨价，中国市场将达3460亿】文|廖力思题|陈佳丽图|饶建宁卢文祥审|廖力思