升学教育：教育“同质化”的突围战 “停课不停学”掀起掀起了一

“停课不停学”掀起掀起了一波在线热潮，而与此同时部分线下教育机构也迎来了倒闭潮。线下教育机构的离场，并不等于用户需求的消失，在免费和低价课程的诱导下，在线教育平台成了家长们为孩子找到的新阵地。在一定程度上来说， “在线辅导”变成了避免孩子输在升学教育起跑线上的新常态，但在线教育屡屡被诟病的现象却依旧存在。首当其冲的就是获客，高昂的获客成本曾经让在线教育陷入泥潭，引发了恶性竞争等连锁反应。当目前在线教育再次成为风口的时候，玩家们会重蹈覆辙吗？
【升学教育：教育“同质化”的突围战】

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某种程度上说，在线教育的新常态为玩家们提供了“走出泥潭”的可能。此前家长们对在线教育的认知还偏向于“备胎” ，毕竟在同等条件下，在线课程的体验和效果要弱于线下，平台方只能通过低价便捷这个特点来吸引用户。也由于线下教育机构的倒闭潮，为在线教育平台提供了“升值”的机会。也就是说，教培市场的新常态为玩家们提供了提价空间，并借此进行流量转化，提升自身的盈利能力。只是这样的转折背后，也意味着在线教育将驶入了深水区，其中除了烧钱式的营销获客，还需要构建内容上的护城河。但所谓的护城河并不是“网课+工具”的组合拳，而是凭借工具类产品进行流量和用户的原始积累，再利用内容和课程进行流量的转化和变现。

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目前的在线教育仍然是一场同质化竞争，即便不同平台在不同环节中有所差异，本质上比拼的还是谁先触达用户、谁能抢到稀缺的师资力量，在线教育的竞争始终没有摆脱最基本的资源战。在互联网的助推下，用户的分层正在逐步被抹平，不管是升学教育还是职业教育，倘若无法摆脱内容和产品上的同质化，那整个教培行业的竞争只会越来越激烈。