此外 ， 动辄开出“20亿元”“21亿元”红包金额承诺的互联网平台绝非“人傻钱多” 。 在各家平台数十亿红包池的背后 ， 还站着众多品牌商家 。 以支付宝为例 ， 用户要想获取福卡 ， 除了可以自己写福字抽福卡外 ， 在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字 ， 就能分别获得一次抽福卡的机会 ， 相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会 。
张书乐表示 ， 用发红包的方式来宣发自己的产品或活动 ， 很容易形成穿透性和参与性 。
//红包大战背后的野心//
根据网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告称 ， 2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元 ， 超过2019年全年交易规模 。 其中 ， 淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额 。 在这份报告中 ， 交易额最多的是淘宝直播 ， 金额达到3000亿元 。
电商直播则刺激了短视频业务的扩张 。
2021年1月19日 ， “抖音支付”悄然在电商直播页面现身 ， 除了支付宝和微信支付外 ， 又添加了“抖音支付”的入口 。 此举意味着字节跳动也杀入了已显得拥挤的第三方支付领域 。
同年11月 ， 快手收购了持牌支付机构易联支付 ， 从而间接获得支付牌照 。
有业内人士指出 ， 在有了支付牌照后 ， 抖音不仅与快手、B站两大短视频平台在支付业务上展开较量 ， 更被视为微信和支付宝迎来的新对手 。
而眼下 ， 这些互联网巨头的钱包如何留存住用户 ， 以及如何将春晚红包与直播电商挂钩 ， 或用自身支付体系 ， 开展金融、借贷等服务 ， 则是各大巨头需要考虑的问题 。
（Wind综合北京日报等）
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