营收增长“疫”外超预期，走向手游化的动视暴雪能否弯道超车？( 二 ) 美东时间2月4日消息

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转战移动手游对动视暴雪来说势在必行，一方面旗下的《魔兽世界》、《星际争霸》、《守望先锋》等IP的知名度都是世界级，如若将IP孵化到移动手游上，借助在PC游戏端领域的影响可以快速迅速吸引玩家。
以动视暴雪的手游《使命召唤手游》为例，据SensorTower数据显示：从2019年10月1日在海外正式公测开始，到第265天截至，下载量就达到2.5亿。同时使命召唤手游》在全球AppStore和GooglePlay的总收入达到3.27亿美元。

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但是在转战移动端的过程中，由于固定式思维的限制和外部竞争压力，动视暴雪步履蹒跚。
PC天花板就在眼前， PC端游和页游的市场在收缩，用户不断地向移动端转移，单靠PC和主机游戏又很难赚到高人气，暴雪转型手游是必由之路。
一方面暴雪的转型移动端的过程不是一帆风顺的。在2018年暴雪嘉年华压轴登场的《暗黑破坏神：不朽》就受到了来自全球玩家的嘘声。其中有很大一部分的玩家表示：暴雪，你怎么能做手游呢！这表现出老玩家对于IP手游化表示反感。
为挽救PC玩家的流失，动视暴雪上线魔兽世界怀旧服，希望通过情怀拯救暴雪，同时也希望促进PC游戏玩家的回流，据游戏论坛NGA用户估算，工作日晚上国服怀旧服总计约有90万人在线。怀旧服的推出显示了暴雪在玩家群体的统治力。但是怀旧王牌不可能一直使用，情怀总有用完的一天。
但PC游戏端固有的统治力动视暴雪又很难割弃，暴雪长久开发IP ，以此来孵化周边游戏，构建游戏生态的方式能快速获得收益，保持竞争能力，但是一个IP的生命周期是有限的，虽然不断有新的角色和新的装备的推出，但是玩家迟早会对一个IP产生疲劳，最终导致营收风险和用户流失。
以《魔兽世界》为例，动视暴雪的《魔兽世界》已经走过十多年，迄今仍在推出各种版本，炉石传说手游就是魔兽世界的衍生游戏。单纯依靠IP孵化游戏很难保持公司的长久竞争能力。
现在《炉石传说》的营收已经增长停滞现象，据国外统计机构SuperData《2019年4月全球数字游戏市场的收入排行》数据显示，《炉石传说》收入仍收入本月同比下降了37% 。造成这个的原因不仅是IP过度孵化，也在于手游界激烈的竞争。
另一方面手游市场马太效应愈演愈烈。 AppAnnie发布了2020年12月移动游戏指数排行榜。其中， 12月全球iOS&GooglePlay综合收入排行的前三位被《原神》《精灵宝可梦GO》和《ROBLOX》三款游戏收入囊中。

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厂商收入排行方面的马太效应依旧明显，腾讯和Playrix稳居前二， Zynga和韩国的Netmarble坐稳第5和第6 ， 11月排在第4位的网易和第3位的动视暴雪上演位置交换。手游领域的各个头部玩家优势明显，在全球的用户规模都较大，这对于动视暴雪压力不小。
虽说手游的研发成本和时间相较于PC端游戏来说成本低、时间短，门槛矮，但这样也加剧了市场竞争。再加之原PC游戏巨头也开始转战移动端，使得动视暴雪转战移动端面临的挑战将更多。
虽然据SensorTower估算，《使命召唤》手游上线首年就贡献了高达4.8亿美元的收入，但是比《绝地求生》和《堡垒之夜》移动版还是有些不足，不得不面对任天堂公司、EA公司、TakeTwo等公司的围追。
总而言之，动视暴雪手游化是其必由之路，只有专注“端”改“手”的关键契机才有可能重回巅峰，但是面对竞争对手的“前打后追”动视暴雪需要走的路还很长。
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