中国第一服装品牌“倒下”？市值蒸发360亿，老板被限制高消费文：小飞随着春节的到来

文：小飞
随着春节的到来，相信不少人已经备好了新衣，现如今人们对于穿着的追求已经越来越高了。为了满足这一需求，中国的服装业近年来也取得了很大的发展和进步，像波司登、雅戈尔、太平鸟等服装品牌迅速发展，但与此同时，其中所存在的竞争压力也不容忽视。一些以前的服装巨头受到冲击，逐渐从人们的视线中消失，美特斯邦威就是其中之一。

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曾经风光无限的邦威，也被誉为中国第一服装巨头，也是众多90后年轻人的青春。但如今的美特斯邦威不仅市值缩水360亿元，还被曝出拖欠房租的消息。这也让大多数人猜测，这么大的服装品牌连房租都不能按时交，会不会要“倒下”了？说到美特斯邦威，我们不得不提到美特斯邦威的创始人周成建。
周成建家境贫寒，曾做过木匠和泥瓦匠，后来成为一名裁缝， 17岁的时候学成归来，在当地开了一家服装厂。在推销产品时偶然遇到景德镇一家外贸公司，并且还拿下了价格30万元的服装订单。于是，周成建向信用社借款30多万元，召集了100多名裁缝完成订单。然而，令人意外的是，对方以面料不合格为由，将周成建日夜赶工的货物全部退回。

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因此周成建背负着30万元的债务，这在1982年可是一个天文数字。无奈之下，周成建经过一番考量后，选择到温州去发展，由于做过服装代工也积累了不少服装领域的相关经验。 1995年时周成建再次走上创业之路，便有了美特斯邦威。
从一开始，美特斯邦威就选择了这种虚拟供应链管理模式（只负责设计和品牌营销、生产制造外包），从最开始的“无品牌有工厂”成功的转向了“有品牌无工厂”的方向，成为了当时顶尖的企业。也扩大了美特斯邦威的品牌影响力，让美特斯邦威从物力发展升级到脑力发展。 2005年，邦威服饰以20.21亿元的业绩跻身于中国企业联合会推出的“中国制造业500强” 。

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2008年，美特斯邦威在深圳证券交易所上市，同年，周成建以20亿美元的财富价值位列福布斯中国富豪榜第五位。在美特斯邦威发展最好的时期，其市值一度高达389.44亿元，全国门店数量超过5200家，成为了国内当之无愧的服装巨头。
然而随着天猫、淘宝等电商平台的迅速崛起，以及Zara、优衣库等服装品牌纷纷涌入国内服装市场，行业竞争非常激烈，对于“故步自封” ，缺乏创新的美特斯邦威来说，传统渠道客户流失，业绩开始下滑。 2013年至2016年为降低经营压力，美特斯邦威相继关闭门店，门店数量从5200多家下降到3900多家，仅3年就关闭了1300多家门店。

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【中国第一服装品牌“倒下”？市值蒸发360亿，老板被限制高消费】2016年周成建将公司交给女儿胡佳佳接管公司，胡佳佳为了扭转亏损的态势，曾做过很多尝试，比如不断推陈出新，推出更多风格的新品、花重金邀请明星代言，同时美邦还开发了有范App ，进而清理相应库存等。但从美特斯邦威的财务报告数据来看，其损失似乎并没有减少多少，这让人对这位年轻人产生了疑问。总结一下美邦的每一次所谓的转型，很容易发现，美邦似乎是被市场牵着鼻子走的，只是做表面功夫，依葫芦画瓢，而本质上是没有改革创新的。
据悉， 2017年公司年报中便不再提及门店数量， 2019年美特斯邦威亏损高达8.25亿元。截至2021年2月8日，美邦服饰的市值仅为29.14亿元，比顶峰时期的市值少360.3亿元。此外，胡佳佳此前因未按合同约定连续支付门店租金，被上海法院下发限制令；近日，据天眼查公开信息显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司新增一条被执行人信息，执行标的超79万元。

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现在，在很多地方，我们可以看到美特斯邦威商店在做打折销售，淘宝官方网店的衣服也在打折。一些业内人士表示，美特斯邦威也成了“便宜服装”的代名词。昔日辉煌无限的时尚巨头，却沦落到现在这样的境地，这样一个服装业巨头沦落到如此境地也很让人惋惜。