流浪猫|不遗“鱼力”做好事，闲鱼公益营销暖心升级( 二 ) 作者|苏秦

闲鱼这场“鱼力行动”的公益营销，很好地联动了线上与线下，利用线上平台传递需要帮助的宠物资讯，在线下完成宠物领养，线上帮助与保障活动影响范围的扩大，线下实现公益活动落地进行，形成线上线下的公益闭环。
闲鱼平台的公益价值
闲鱼平台本身是一个二手闲置物品的交易平台，但在2020年闲鱼实现了“让闲置游起来”到“闲不住？上闲鱼！”的品牌主张升级，升级后的主张重点不在落于平台的功能性作用，而是上升到平台的情感价值层面，而这一次的“鱼力计划”也是通过宠物与公益实现与受众情感的连接。
其实早在一年前，闲鱼就开始开展“鱼力行动” ，号召大家用余力做公益。当时针对的帮助对象是贫困山村的儿童们，通过该计划闲鱼帮助了10所乡村小学及千名孩童，并把收集来的图书捐赠给了这群孩子们。
闲鱼“二手交易”的社区形态决定了它有着先天性良好的公益基因，与此同时今年“宠物走失计划”的推出也得益于平台基于地理信息提供服务的功能，让用户可以发动身边力量，根据本地情况实时解决流浪猫狗问题，解决了救助上的地域障碍。
无论是“鱼力行动”中“为山区儿童换好书”还是“帮助流浪宠物回家”其实都是品牌升级后，平台打造品牌形象的蓄力，通过公益活动的展开来体现闲鱼是一个有温度、有公益力的社区。