流量端、产品端进壤广地乐享互动(06988)递出首份“开门红”盈喜 2020年

【流量端、产品端进壤广地乐享互动(06988)递出首份“开门红”盈喜】2020年，依旧是线上产业取得长足发展的一年。在线上流量仍不断碎片化的趋势下，效果类营销赛道龙头——乐享互动(06988)在上市后再次展现了其强劲增长实力。
2月8日，一纸盈喜公告，为公司上市后即将递出首份年度报告“开门红”定性。
作为国内最大效果类移动新媒体营销服务商，乐享互动是目前为数不多具备跨平台投放能力的营销公司。随着马太效应在效果类营销行业中强化，公司通过不断优化的算法和累积的海量数据，成为横跨文本和短视频两大移动新媒体赛道的效果营销及SaaS服务公司。
2020实现高质量增长赛道维持高
智通财经APP了解到，据2月8日公告显示，乐享互动预期于2020全年实现收入8.8亿-9.2亿港元，较2019年增长约63.6%至71.0%;预期实现毛利介于2.6亿港元和3.0亿港元之间，同比增长约1.0倍至1.3倍。扣除汇兑损益前利润预计约为1.7亿港元至2.0亿港元，同比增长约123.7%至163.2% ，相当于2019同期的2.2倍至2.6倍。预示着乐享互动即将交出的上市以来的首份年度报告，将是一份高质量增长的财报。
作为国内最大的效果类自媒体营销服务商，乐享互动在此时递出的高增长业绩表现，则是对行业高成长空间趋势及马太效应凸显的印证。
近年来，效果类移动新媒体营销市场无疑是快速发展的快车道之一。在这个数千亿级市场规模背后，是互联网媒体经历的从中心化到去中心化，私域流量兴起，传统媒介代理商向数据驱动的效果类营销商迁移的迅速转变。
相较门户网站和APP ，自媒体或移动新媒体已成为主流的媒体形式，主要以文本、音频、视频三种形式为主。其中，中小型自媒体流量占自媒体平台总流量约70% ，为市场中最主要的组成部分。
而中小型自媒体需要第三方服务商提供变现服务的特性，则为乐享互动这类效果类营销商和营销SaaS服务商提供了广阔的市场土壤。作为数据驱动的效果类营销公司，乐享互动的收益分成模式弹性更大。目前，行业更加成熟、马太效应进一步深化，为乐享互动业绩的高增长奠定基础。
流量端、产品端进壤广地
据智通财经APP了解，乐享互动于2013年推出自媒体发布者的变现服务， 2014年开始提供效果类营销服务。短短6年间发展成为国内最大效果类自媒体营销服务商，背后离不开对数据和算法的精准应用，及跨平台投放能力的打造。
在由数据驱动的效果类营销下，服务商通过建立海量数据收集库并进行标签化处理，实现数据在算法下的高效精准匹配。
根据上市招股书披露，于往绩记录期，乐享互动已通过服务积累约15亿次点击，积累大量匿名用户行为数据。截至招股书日期，公司已为自媒体发布者建立拥有逾1300个标签的标签库，包括：1)其粉丝的人口统计信息，例如年龄段、性别、地理区域及预测教育水平;2)其粉丝的浏览兴趣及偏好;以及3)自媒体的内容性质，如内容格式及类别等，提高精准匹配度从而实现自媒体变现。

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此外，乐享互动在行业中也是为数不多具备跨平台投放能力的营销公司。除覆盖微信公众号等主流的信息流平台外，公司在重点布局短视频领域，并取得了骄人业绩。
智通财经APP了解到，截至2020年，微信公众号为中国最大的文本类自媒体平台。截至2020年10月31日，乐享互动已累计向3.66万个微信公众号提供内容变现服务，较2019年12月31日增长了63.5% 。除此之外，以抖音为代表的短视频平台是公司近年重点发力的领域。截至2020年10月31日，公司与电商带货及植入式广告合作的抖音号已经超过3000个。自媒体用户流量接入点共增长至36.61万个。
丰富的媒体类型及变现渠道，为公司在产品端的合作企业拓展形成正向作用。
截至2020年10月31日，公司合作企业数达到179家，覆盖行业约20个，较上年增加合作企业49家。在电商带货方面，公司产品合作品类达到156款，并实现从电子类产品向日化、美妆类产品拓展，逐步完成涉及民生的全产品线发展。
目前，乐享互动游戏及小程序业务正全面接入抖音平台端口，未来在短视频平台上进行网络文化产品发行和联合运营方面，乐享互动同样值得期待。
在行业快速发展的大逻辑下，公司通过1.数据和算法、2.横跨文本及短视频平台的投放能力、3.营销SaaS服务这三大差异化，构建了公司一直以来包括在2020年度实现高增长、获得超额“α收益”的最大驱动力。

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