3万块的LV救生衣、1万多的BV电话绳？到底谁为它们买单？( 二 ) 最近

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鳄鱼压纹皮面的酒店拖鞋
每一个看似疯狂的设计，都是设计师传达品牌理念的方式之一。

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大牌推出的宠物背包
大家知道，奢侈品之所以能称之为“奢侈” ，也正因为它们提供了一种独一无二的生活方式和体验。

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【3万块的LV救生衣、1万多的BV电话绳？到底谁为它们买单？】

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Tiffany
纯银毛线球和纯银泡泡棍
有人看重商品的实用性，有人看中商品的艺术价值。
而大牌们每一季的时装，其实也像是一件件艺术创作，它们是创意总监与其团队的创意结晶。

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可以说，你去过的店铺、品牌拍摄的大片、秀场的布置、甚至每年大牌们大大小小的展览和活动......都属于时装艺术的一部分。

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Prada东京店铺

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就像也会有人不理解一幅画需要卖到几千万的高价。
大牌推出的这些单品，在喜欢它们的人眼里，是有趣的、有艺术价值，有谈资的。

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7650美元，约4.92万人民币的爱马仕废纸篓
02.
没人讨论，你就输了。
在这个流量时代，品牌就相当于一个个大IP ，它们渴望热度，需要被讨论。

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为了顺应时代的发展，保持热度，奢侈品近几年都将重心转向线上营销。
于是你会看到Dior成为首个入驻B站的奢侈品牌；Gucci、Balenciaga等入驻抖音；一众奢侈品进入快手直播间卖货等等。

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#LV空气马甲#这一话题在微博上有1120.6万的阅读量，比很多明星合作的话题热度都高出不少。

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没有大费周折的精心营销，没有重金聘请代言人，却轻松地取得了可观的宣传效果。

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前段时间网友自发创造的话题#全员北面# ，也在大家心中刻下了深深的烙印。

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现在一提到羽绒服，就会想到TheNorthFace的大名，也造福了Gucci和北面的合作系列。

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奢侈品牌利用本身的品牌价值优势，创造出一系列与其本身价值相差甚远的单品。这也激起了人们的好奇心。

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价值185美元（约1190人民币）的Prada曲别针
就算不会购买，谁不想看看“两万多块的塑料马甲神在哪？两万多的篮球又有何不同呢？”

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因此，奢侈品牌推出这些我们认为的可能根本没人会买的“荒谬单品”时，考量更多的是背后隐藏的宣传价值，不只是利润而已。

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03.
颠覆，时尚圈的常态。
另一方面，这些单品也给时尚圈带来更多的可能性。
时装历史上的很多经典之作，其实在当时也没人看得懂。比如黑色一度被认为是去葬礼才穿的颜色，跟高级时装没有关系。

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