运营进入精细化时代，如何在华为渠道获量增长？( 二 ) ：运营进入精细化时代

种种迹象都在表明，一个能为旗下产品提供高度曝光且拥有大量手游玩家的流量聚集地，对于游戏厂商，尤其是中小厂商来说，有着极为重要的价值意义。显然，身为智能手机品牌以及渠道方的华为，是游戏厂商的一个较佳选择。
【运营进入精细化时代，如何在华为渠道获量增长？】数据显示，截至2020年底，全球华为游戏月活用户已超过2.1亿，庞大的玩家量级，无疑能为游戏产品在新增、留存等数据上提供极大的增益加持。
另一方面，华为游戏中心也会对新游首发进行相关资源加持，通过多渠道、多手段，助力新游首发效果最大化，并针对不同评级游戏给予不同级别的曝光倾斜，比如高评级新游有机会在“精品首发”、“编辑推荐”等核心版块露出，提升用户下载安装量。

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在游戏陀螺看来，渠道的自然曝光，固然能提升产品在玩家群体的影响力，但结合新式的事件营销，往往能将游戏效益进行最大化展现。
比如《新笑傲江湖》首发期间，借助当红流量代言人肖战演唱的《沧海一声笑》进行华为音乐打榜活动，并通过“肖战表白墙”定制粉丝道具以及社区粉丝互动活动展开多维度、多平台联运营销，将“饭圈思维”运用于游戏发行过程中，实现了高曝光率和高下载量。
另一个可以佐证的案例是，通过与华为游戏中心的联合品牌营销，中国游戏公司莉莉丝旗下的《剑与远征（AFKArena）》，月新增下载量均超过140% 。
从过往几年的案例来看，游戏产品若想从众多同行之中“突围”而出，除了需要保证自身品质之外，选择一个优质的首发平台也成为关键所在。
而作为“行业老兵”的华为，相对于新兴渠道、平台显然更具有推广优势。一方面原因在于华为渠道去年抢眼的数据表现， 2020年华为游戏中心首发A级以上游戏34款，每款游戏均位列安卓厂商渠道第一；另一方面原因在于，华为在手游行业沉淀多年的经验以及平台内用户的忠诚度，能为新游更好兼顾营销与买量一体化，从而助力新游产品在上线初期就聚拢第一波可观的流量。
背靠2.1亿用户，焕新创造多元价值
全球华为游戏月活用户已超过2.1亿，如此庞大又独立的平台上显然积聚着巨大的潜能。
除了让产品爆量外，数字背后的用户经过不断升级的产品体验，除了游戏本身也开始追求游戏的全方位感受。特别在产品拉新和留存都变得不易的当下，玩家对产品的良好印象对吸量还是留存都有巨大影响，这也是来到精品频出的存量时代，很多游戏把战线拉到精细化运营侧，不少SLG产品凭借运营多月后达到流水峰值， “磨产品”成为开发者重要的环节。
典型的案例如《开心消消乐》，过去一年继续与华为游戏中心推出联合主题活动，包括线上举行包含多种福利的玩家社区独家活动，线下举办华为用户玩家见面，走进美丽城市等多项活动和福利，让用户从游戏中发现更多精彩。该游戏也在去年进入2020年年度最受欢迎游戏。

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这些悄然的改变，是开发者和玩家到了需要被服务的新阶段。华为游戏中心主动提供数据服务将有利于开发者能及时发现并反馈问题，及时扑灭潜在流失用户的风险；主动提供社区内容服务，让玩家感觉到其他人的存在且和我兴趣相投，营造社交感，也是为玩家开拓新的情感释放。
事实上，在配合游戏版本迭代方面，华为游戏中心通过专属礼包、情怀向活动、社区活动等营销形式在各大阵地展开宣传，热门游戏重磅更新内容更可提供专属曝光推广支持。而针对重点游戏的周年庆、半周年庆等大型庆典活动或大型资料片更新，华为游戏中心还将开展邀约推广。为了实现更好的用户运营，华为游戏中心还助力游戏开发者圈定目标用户进行定向发奖、精准营销等促活拉新活动，通过精细化运营实现用户及收入的规模化增长。
利用自身的平台资源，华为游戏中心在努力打造一个新的体验场景，而对玩家而言，这样的体验需要平台联合开发者一并完成，也需要平台积极开发更多的全面且深度的服务内容，让开发者能参与、能获利、能构筑社区和品牌。新游上线只是万里长征第一步，在华为游戏中心搭建的支持精细化运营开放资源下，激活更多游戏玩家的活跃度和付费热情。