一年入账近300亿，国产牙膏成为行业第一，击败高露洁、佳洁士随着人们生活水平的提高

【一年入账近300亿，国产牙膏成为行业第一，击败高露洁、佳洁士】随着人们生活水平的提高，对于日化用品的需求大幅上涨。如今，日化产品已经成了我们生活中的必需品，尤其是在越来越注重外貌形象和生活品质的今天，日化产品在人们的日常生活中更加不可或缺。在国内各种商场和超市的货架上，有来自美国宝洁公司旗下的海飞丝、玉兰油、飘柔、潘婷、佳洁士、碧浪等各类日化产品；还有来自欧洲的联合利华，该集团旗下拥有力士、旁氏、奥妙、中华牙膏等品牌。

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还记得10多年前，我国的田七牙膏、中华牙膏在国内市场是霸主一般的存在，只可惜国外品牌来到中国后，这些国产大牌牙膏纷纷沦陷，不是被外资收购就是被竞争挤压到破产，实在是令人唏嘘不已。在国内市场上，国产牙膏也面临着这些国际牙膏大牌带来的巨大压力。

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在很久之前，由于市场被垄断了国货基本上都是只有往低端发展。但是现在不一样了，随着时间的发展，中国的经济变强了，国货也是变得越来越好了，现在的牙膏市场也是有了很大的变化。现在人们更多的是接受国产的黑人牙膏，更多的是使用国产货了。像外来的品牌，高露洁还有宝洁，这些已经是竞争力减弱了。

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云南白药就是其中之一。从云南白药2020年上半年财报来看，云南白药在报告期内实现了154.93亿元的营收，同比上涨了11.48% ，净利润为24.54亿元，同比上涨了9.20% 。在这之中，云南白药牙膏成为净利润主要贡献产品。

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有业内人士曾分析，云南白药这几年的成功经验，有这几点：首先是广告营销做的好，通过广告植入、明星代言等方面，扩大的知名度。其次，就是渠道建设非常好，不管是在线下还是在线上市场，云南白药的销售工作做得很不错。最后，就是价格方面，押宝在高端市场并且一举成功。