搜狐终于盈利，“价值直播”或许是新的财富密码…… 文|文刀来源|

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文|文刀
来源|新10亿商业参考（ID：xsy-shangyecankao）
搜狐终于盈利了！
不久前，搜狐发布了2020年四季度及2020年度财务报告，四季度总收入为2.53亿美元，同比增长34%；2020全年总收入为7.50亿美元，同比增长11% 。
而在营收增长之外，更引人关注的是搜狐的盈利。 “搜狐实现了5100万美元的盈利，这个季度，非常令人欣喜。 ”在接受媒体采访时张朝阳如是说。
盈利背后，更值得关注的是，搜狐都做对了什么？
01
搜狐盈利的“两板斧”
搜狐的收入主要有两个来源：一个是品牌广告收入，一个是在线游戏收入。
【搜狐终于盈利，“价值直播”或许是新的财富密码……】在线游戏收入是毋庸置疑的“现金奶牛” ，但过去几年，努力回归媒体业务的搜狐，品牌广告收入却连年下跌，好在2020年，这一情况发生了改变。
2020年四季度，在线游戏收入为1.96亿美元，同比增长49% ，环比增长94% 。 2020年全年，搜狐在线游戏收入为5.37亿美元，同比增长22% ，占全年总营收的71% 。

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图片来源：搜狐官方微信公众号
在线游戏收入的增长是搜狐“增效”策略的体现，但想要彻底翻盘，仅凭借“增效”还是不够的。
张朝阳曾反思道：“以前烧钱比较多，但现金流就那么多。 2017年我们逐步停止购买一些特别昂贵的剧， 2018年中我全面回归之后搜狐亏损情况迅速转变。 ”
因此搜狐盈利的“两板斧”一是增效，二是减亏。而“减亏”就涉及到了搜狐的媒体业务，也是广告业务收入的主要来源。
从2020全年来看，搜狐品牌广告收入为1.47亿美元，同比下降16%；但2020年四季度，品牌广告收入为4200万美元，不仅与2019年同期持平，还环比增长了2% ，发展势头稳中向好。
为了实现“减亏” ，张朝阳说道， “我们持续两年以来对门户、视频成本控制。我们创造性对直播技术的应用，搜狐直播作为整个矩阵的中台，直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上，使得在用户规模没有显著成长的情况下，却守住了广告。 ”
这个回答既解释了如何“减亏” ，也说明了直播正在成为搜狐媒体业务的新亮点。
02
“直播伴你过大年”
直播业务的发展让搜狐财报有了新看点，也成了新的一年里搜狐重点发力的方向之一。
春节对于打工人而言，最大的仪式感就是挤春运返乡团圆，但今年的春节和以往不同，为了响应“原地过年”的号召，很多打工人都变身为“原年人” 。
但不回家也要过年，于是从抢红包到云拜年再到看直播，不少“原年人”纷纷解锁了原地过年的新姿势，各大互联网企业也以各种方式参与进了大家的春节。
搜狐交出的春节答卷，是从2021年2月9日开始，搜狐视频发起的“直播伴你过大年”系列直播，从防疫、美食、美妆，到健身、星座、读书、新剧等多个主题，满满当当安排了40多场直播综艺节目。
比如曾在《追光吧！哥哥》里给队友们做过鸡汤的暖男符龙飞，在2月10日再次展现了自己的好厨艺，在直播中做了一道硬菜——啤酒鸡。
别看符龙飞是男团出身，在直播间里一点儿偶像包袱都没有，不仅做饭的时候像模像样，做好以后还秒变吃货，在镜头前捧着大盆吃鸡，馋的直播间网友不断刷屏：“我的外卖还没到呢！”

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还有女明星柳岩，在除夕当天直播了自己做年夜饭的全过程。
磨刀、切菜、飞水……动作熟练的柳岩丝毫没有女明星的架子，一边直播，还一边向观众传达自己的小妙招， “如果菜做咸了，不要加水，可以加点糖。 ”
不仅如此，柳岩煲汤时张朝阳还连线了直播间，得知张朝阳在三亚过年，柳岩很惊讶：“看上去皮肤很好，在三亚保养得不错。 ”张朝阳也分享了年夜饭菜单：“晚上包饺子，炒几个菜，吃香肠。 ”两人像老朋友一样在直播间寒暄。

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柳岩年夜饭做养生汤
当然，搜狐的“直播伴你过大年”内容不仅仅局限于明星，还有很多关系到教育、正能量的直播内容。
比如连续三天推出的《致敬奋斗者》，就是将直播间镜头转向了北京市大兴区小区里的防疫人员、秩序员、保洁、保安、垃圾分拣员、前台服务人员等，聚焦这些坚守在岗位上的奋斗者们。