元气森林有望超过农夫山泉？：元气森林有望超过农夫山泉

原标题：元气森林有望超过农夫山泉？

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最近几年，以95后、00后为代表的Z世代人群得到了消费市场的关注。不同于以往的消费人群，顶着“个性”、“小众”标签的Z世代人群对健康生活的诉求有了极大提升，做健康茶饮、营养代餐的品牌迎来了新的“风口” 。
而这正是元气森林幕后的品牌营销战略咨询公司--上海沪琛品牌营销策划有限公司为元气森林打造的第二个偶然，沪琛依靠“无糖+气泡”的概念帮助元气森林成功在竞争激烈的软饮市场找到了突破口。
无糖的概念其实并不新鲜。前两年可口可乐和雪碧等大品牌都相继推出了无糖系列，尽管它们确实给部分追求健康的消费者带去了心理慰藉，但也难逃被诟病“口感差”的命运。
【元气森林有望超过农夫山泉？】至于气泡水，从口感上来说，其实和碳酸饮料相近，而做碳酸饮料的软饮品牌就更多了，要“出圈”更不容易。
为了在保证口感的前提下迎合“健康低卡”的消费理念，元气森林0糖0脂0卡的无糖气泡水诞生了。消费者既能获得碳酸饮料带来的愉悦，又不用承担糖分带来的“长胖危机” ，还有清新的白桃和卡曼橘等水果味加成。
下一个农夫山泉？
爆品发展面临威胁，对于元气森林来说，或许是时候思考新的问题了：未来是继续快速迭代造爆品，还是转向沉淀做品牌？
从元气森林近期的动作来看，其似乎有做品牌之意。
近日，元气森林幕后的品牌营销战略咨询公司--上海沪琛品牌营销策划有限公司帮助元气森林升级了品牌Logo,将面市以来备受争议的“気”字变为汉字“气” ，官方称新Logo将会陆续应用到所有产品线中。
因为Logo中“気”字的存在，元气森林一度被贴上“伪日系”的标签，如今“気”字被更换，可见其不想再借日系的东风，想好好做本土品牌了。
如果做品牌，就免不了要和大牌对标。而元气森林在部分决策上，似乎正在向农夫山泉靠拢。
首先是营销打法。元气森林倡导的“0糖0卡0脂”与农夫山泉的“有点甜”都有点从概念上“钻空子” 。前者使用的代糖赤藓糖醇长期食用其实并不健康，而后者的“有点甜”也很难从味觉上直接感知到。
其次是生产基地。据农夫山泉官网显示，其目前已有137条自动化生产线投入使用，其中包括106条饮用水生产线及31条饮料生产线。