金晨换郑爽，蔡徐坤春夏又有新队友了？Prada的心思你别猜今年年初

今年年初，先是郑爽为在综艺节目上提及金晨前男友一事向她道歉，后有金晨替换“弃养门”后的郑爽登上Prada官网，疑似成为新代言人。在感叹两位女星缘分的“奇妙”之余，网友们也不由得把目光再次投向了先后选中她们俩的品牌Prada 。先前Prada官宣原本的三位代言人时就已经饱受争议，光是为了官宣的微博文案，郑爽和蔡徐坤的粉丝们都能吵得不可开交。金晨如果替补，想必也很难躲过这份代言Prada的压力。知名度不及郑爽，带货力不如蔡徐坤，少了一点春夏的故事感，这一年“了不起的女孩”金晨，又将面对怎样的期待呢？
代言人两大法宝“知名”和“带货” ，蔡徐坤有了，金晨呢？
艺人知名度和他的带货能力是品牌选择代言人的最常见及最重要的标准之一：高知名度的艺人代言可以为品牌带来更多的讨论，达到一定的宣传效应；带货能力则能够直接体现在销量和利润的增长上，扩大品牌的销售。
正如1月29日LV官宣刘亦菲为品牌代言人。坐拥近7000万微博粉丝的刘亦菲，是家喻户晓的“神仙姐姐” ，出演《花木兰》后更进一步走向国际，官宣代言LV后毫不意外地引起讨论热潮。不论是为之欢呼鼓掌，还是之后对刘亦菲身材管理的讨论，都将LV拉至话题中心，赚足了眼球。

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强大的粉丝基础也让刘亦菲的带货实力不容小觑。现在路易威登的官方微博下，已经被菲粉的晒单记录塞了个满满当当。
而Prada的代言人蔡徐坤，也是带货界的翘楚。蔡徐坤2018年从《偶像练习生》以绝对优势断层C位出道，从此打开选秀新局面，是新一代偶像顶流。毕竟是粉丝砸钱出道的No.1 ，即使没有刘亦菲那样的国民度，蔡徐坤的带货能力也不容小觑。

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然而， Prada在代言人之路上似乎显得运气不佳。官宣蔡徐坤为首位全球代言人后， IKUN们热情高涨，甚至建起了买Prada晒单的相关话题。然而，粉丝的狂热追星心理引发刷单公司数据造假、破坏市场被抓，当红流量被央视点名批评，让人不禁为蔡徐坤捏了一把冷汗。
好在蔡徐坤的带货能力逐渐得到了认可，在CBN数据榜上，蔡徐坤成为了2020年度男明星高奢品牌影响力Top1 ，在中国市场显示出一定的影响力。 Prada也借着新代言人和hobo系列的复古风潮打开了希望的大门。

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潮水涨得快，退得也快。 Prada的翻身路走了没多久，就被代言人郑爽堵了个严实。那么，从郑爽手中接过接力棒的金晨，是否有足够的实力抓稳它呢？

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金晨出道以来，始终没有激起太大的水花，缺少出名的代表作，直到去年借力《乘风破浪的姐姐》一展魅力，又顺势参加了《女儿们的恋爱》和出演《了不起的女孩》，引起一定关注。对金晨而言， 2020是收获满满的一年，但相比其他代言人而言，仍显得不够强大。即使是郑爽，也有红极一时的《一起来看流星雨》打开知名度，《微微一笑很倾城》引爆青春甜剧的热潮。
知名度不足，话题度来凑。 “干什么都能上热搜”的郑爽，在话题度方面当仁不让，官宣郑爽代言Prada也同样带来了许多关注。同样拥有热搜体质的金晨，也在微博搜索榜上“买了房” 。 “金晨贾乃亮”“金晨李易峰”“金晨回应”“金晨私服”甚至“金晨鼻子” ，都是网络冲浪者们熟悉的词条。这位被高度关注的新话题女王最近总是需要回应各种奇怪的消息，虽然无奈，但也确实带来了不少热度。
可是在带货能力上，金晨却有着明显的短板。她在2020年的较为知名代言也只有ABC和比亚迪宋PLUS ，和郑爽一样，手上缺少高奢的资源，没有大牌的代言。从这一标准上来看，如果突然接过Prada这个烫手山芋，金晨的压力实在不小。
春夏能够讲好的品牌故事，金晨有吗？
流量和购买力并不是品牌选择代言人的唯一标准。认识到流量明星的带货能力的品牌们，在选择流量方面依然是摸着石头过河，所以，选择契合的艺人形象，讲好品牌故事始终是另一重要标准。与品牌契合的艺人形象，才是释放品牌魅力、讲述品牌故事的关键。