外卖“拜年”兴起，快递年货“反向奔跑”……在粤过年有这些新年俗外卖“拜年”兴起

外卖“拜年”兴起，年货快递从全国各地“反向奔跑”至广东， “享受型宅家”带动消费升级，本地游周边游带旺客流……疫情防控常态化下的首个春节，在粤过年催生了不少消费新“年俗” 。

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在这背后，各大商家与线上平台也迎来了一场供应和服务保障的“大考” 。面对客流与消费的大规模时空变迁，广东出台各类政策保障留粤务工人员过好年，并把扩大消费同改善人们的生活品质结合起来，让消费市场物资供给“足”、节日物流“通”、特色消费“暖” 。
本地游周边游带旺客流
消费升级类产品井喷式增长
LED电子屏灯笼投影出狮子头等文化元素，光影互动装置投影出花海瀑布、彩蝶飞舞等场景，不少游客前来打卡拍照，许下新年的美好愿望……在广州北京路步行街，科技赋能让这里的年味别有风味。
在粤过年带旺本地游、周边游、省内游，文旅与科技的结合，不仅营造了浓浓的年味，也成为带动消费升级的重要力量。据广州北京路文化核心区管理委员会主任李延忠介绍，广州北京路步行街春节七天累计客流256.35万，同比2020年增加327.96%；营收37993.5万元，同比增加378.71% 。

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而在抓紧疫情防控的基础上，广东各大商场也多措并举吸客流、促消费。 “在粤过年叠加春节、情人节，到店客流都是以家庭式顾客和情侣客居多。 ”广州友谊相关负责人说，与去年相比，广州友谊绝大部分品类业绩销售同比实现三位数增长。
在广东各大商场，化妆品、名表、黄金、首饰、家电等消费升级类产品的销售更是呈现井喷式增长。 “新春期间顾客对于黄金及镶嵌首饰的购买热度高，主要以购买金牛摆件、足金首饰以送礼为主，珠宝首饰类销售同比上升450% ，化妆品同比增长超过4倍。 ”广州友谊相关负责人说，仅在其环市东店，名表销售额就实现了10倍增长。

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“春节期间广百股份人流量突破30万人次，至2月16日累计销售超1.3亿元。 ”据广百股份相关负责人介绍，春节期间高端化妆品礼盒走俏，化妆品销售额近1000万元；黄金类商品亦备受追捧，实现销售近3000万元。 “婚庆类黄金饰成为销售主力，牛年生肖金系列的小克重黄金饰品亦受到消费者青睐。 ”
“居民消费能力提升，消费人群更迭，促进了消费升级。 ”据广百股份相关负责人分析，以家电产品为例，人们的购买意愿逐渐向高价格、高品质的产品倾斜，创新功能类的小家电层出不穷。
年夜饭外卖猛增
“享受型宅家”拉动线上消费
“在广东过年，很怀念家乡的味道，爸妈就给我寄来了家乡的年货。 ”在东莞打工的小谢说，虽然没能回老家河南过年，但是通过快递家乡年货等方式，也感受到暖暖的年味。
作为外来务工人员大省，广东迎来了一场“人员少移动，货物多流动”的快递“新春运” ，年货从全国各地向广东“反向奔跑” 。
菜鸟数据显示，今年2月4日至2月15日的发货量是上一年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到上一年农历同期8倍以上。其中，从去年腊月廿三到廿六，广东成为包裹流入涨幅前十大省份之一。
【外卖“拜年”兴起，快递年货“反向奔跑”……在粤过年有这些新年俗】外卖“拜年”也成为在粤过年新“年俗” 。情人节这一天，留在广州过年的李莹给宁波的妈妈订了一束鲜花， “无论身处何处，都能通过外卖把祝福送给家人” 。
支付宝数字生活平台发布的新春数据报告显示，深圳、广州等城市远程下单的异地外卖单量位居全国前列，参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。在广州，鲜花订单同比去年春节增长91倍。
年夜饭的消费生态也悄然改变。疫情防控带动年夜饭“从大堂到线上” ，搭伙吃饭推动“南北口味和解” ， “半成品”吸引力大大提升。
农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时，低卡路里菜单走俏。淘宝的数据显示，年夜饭卡路里三年来三连降，今年爆款菜单热量比去年降29% 。
可见，宅经济依然是线上销售的强大拉动力。但与此前不同的是，春节期间大家有防控准备，居家消费也从“生存型宅家”转向“享受型宅家” 。