本地游C位“出道”催生多种新玩法“原年人”的春节旅游市场什么样低薪|中薪|高薪|出游|孙畅|年味

春节假期进入尾声，在广大“原年人”的推动下，今年长假的旅游市场又出现了哪些新变化？2月17日，北京市文旅局交出了春节假日文旅市场成绩单。整体来看，“在京过大年”号召之下，假期本市旅游接待总人数达到了663.2万人次，同比增长3.5倍，恢复到了2019年同期的81.7%；旅游总收入42.5亿元，同比增长2.9倍，恢复到2019年同期的51.9%，其中，市民在京游市场较2019年已实现全面增长，接待人数、收入、人均花费均呈现明显升温态势。同日，携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝、驴妈妈等OTA发布的统计数据显示，因“就地过年”客源大幅增加，春节期间各地旅游市场都衍生出了多种“新玩法”，酒店过年、景区网络预约、云旅游等均呈现出供需双热的情况。

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“市民游京城”全面回温
据市文旅局介绍，2021年春节假期，市民在京游市场较2019年同期实现全面增长，接待旅游人数较2019年同期增长5.4%；旅游收入较2019年同期增长25.5%；人均花费较2019年同期增长19.0%。接待外省来京旅游人数恢复到2019年同期的49.7%；旅游收入恢复到2019年同期的38.5%；人均花费恢复到2019年同期的77.4%。
【本地游C位“出道”催生多种新玩法“原年人”的春节旅游市场什么样】具体来看，长假期间，北京市重点监测的147家景区（地区）累计接待游客781万人次，同比增长3.7倍，恢复到2019年春节假期的83.8%；营业收入61206.1万元，同比增长9倍，较2019年同比增长1.9倍。市内多处景区成春节“爆款”。其中，王府井（89.5万人次）、前门大街景区（62.4万人次）、乐多港假日广场（52.9万人次）、南锣鼓巷（42.4万人次）等景区接待量分列前1-4位。
同时，2月11日-17日，北京乡村游累计接待游客27.3万人次，同比增长5.5倍（增加23.1万人次），恢复到2019年春节假期的24%；营业收入5820.9万元，同比增长10.6倍（增加5317.2万元），恢复到2019年春节假期的53.4%。接待量前三位的是延庆区、怀柔区和门头沟区。其中，延庆区接待游客9.5万人次，怀柔区接待游客6.6万人次，门头沟区接待游客2.7万人次。
除了线下游园，充满年味的线上活动，也为春节期间的北京文旅市场增添了一抹亮色。据悉，假期中，全市共组织开展各类线上公共文化活动1325项，线上参与市民群众4170.8万人次。其中，市文旅局推出五大系列线上文旅活动，涵盖358项重点线上群众文化活动、32项重点演出、3场非遗线上庙会，还对100个北京网红打卡地和20条漫步北京都市微旅游线路进行上宣传推介，让在京过年的市民群众品尝到丰盛的新春文化盛宴。
“原年人”们的新玩法
在整体加速回温的大背景下，春节国内文旅市场还激活了一些新的消费热点。首先，在“就地过年”的带动下，逛本地景点、住周边民宿酒店过年，成为了“原年人”们的新年俗。飞猪数据显示，春节期间本地游需求较为旺盛，相关产品预订量同比涨超660%。去哪儿数据也显示，截至2月17日，春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。其中，自然风光和运动健身类景区最受欢迎，故宫、八达岭长城、南山滑雪场、古北水镇和颐和园等景区热度不断攀升。
同时，出游前先预约全面成为国内旅游“新常态”。春节假期中，越来越多的景区通过信息化手段来保障游客的参观体验，按照“限量、预约、错峰”要求，完善门票预约管理制度。就此，不少旅游平台提前对接地方景区和相关部门，上线了不少优惠活动。春节前夕，携程就推出0元预约景区等本地游优惠门票产品。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶也向北京商报采访人员介绍，春节期间游客“云旅游”热情高涨，该平台共开展了数百场直播，其中写春联、非遗剪纸“百牛”赏等新国潮体验的直播受到年轻人欢迎。
值得一提的是，牛年春节，在酒店、民宿中过年成为“原年人”们的新潮流，不少“90后、95后”们倾向于寻找一家提供年夜饭的酒店共度春节，这些地方既能一起玩狼人杀、剧本杀等热门游戏，还能一键“安排”年夜饭。
据北京市文旅局统计，2021年春节北京近郊区饭店平均出租率为23.1%，同比增长13.7个百分点，较2019年同比减少4.8个百分点；远郊区饭店平均出租率为55.5%，同比增长47.5个百分点，较2019年同比增长32.3个百分点。而且，乡村民宿持续火爆，长假期间平均出租率超过了85%，一些精品民宿一房难求。去哪儿副总裁刘晗则表示，距离春节尚有一周之时，平台上，北京怀柔、房山和密云等区一些提供饮食和娱乐活动的精品民宿就已满房，古北水镇内部及周边一些高星酒店、温泉酒店也出现了除夕无房的情况。