“春节档是一个全民放松娱乐的时期 ， 今年的七部作品在类型化上都很突出 ， 尤其《唐人街探案3》在商业化上做到了极致 ， 这种创作模式值得中国电影人借鉴 。”火麒麟影视总经理刘海玉说 ， “《唐人街探案》系列做到第三部 ， 故事模式遵循套路 ， 主线都是引入一个案件 ， 再进行娱乐化包装 ， 比如主演王宝强和刘昊然 ， 一丑一帅 ， 一个负责搞笑 ， 一个负责破案 。影片笑点也很商业化 ， 比如变装秀、密闭空间里的尴尬相逢等 ， 每一部都有 。”他认为这种商业化思维对中国电影产业发展有正面意义 ， 也树立起了“唐探”品牌 。
春节档四五部大片足矣
对于存在感较弱的《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》《侍神令》三部影片来说 ， 也许片方现在最后悔的 ， 便是当初选择春节档上映 。三部影片口碑虽参差不齐 ， 但质量都不算太差 ， 阵容班底和制作水准也都还不错 ， 如果放在其他档期 ， 也许能让片方和观众皆大欢喜 ， 但在春节档竞争激烈、影片多影厅少的情况下 ， 没有超凡实力 ， 就注定会成为炮灰 。
李旭直言 ， 各个电影公司在档期选择上会有自己的考量 ， 比如《人潮汹涌》主演有刘德华 ， 片方可能认为咖位够足 ， 影片质量也够好 ， 就要去春节档 ， 但其实还是应该更合理地安排影片档期 。“比如春节前大约一个半月的大盘很低迷 ， 没什么重点影片可以撑起市场 。如果有大片选择这一个半月上映 ， 可以给市场注入新活力 ， 没准儿效果更好 。”在李旭看来 ， 春节档从初一到初六 ， 实际上只有六天（除夕没有新片上映） ， 四五部影片就足矣 ， 最多不要超过六部 。影片数量太多 ， 很多影院根本没有足够的影厅排片 。
【李焕英|总票房超78亿 观影人次创新高“唐探”“李焕英”成大赢家】至于每年春节档各影片展开的营销大战 ， 刘海玉认为 ， 发行宣传只是锦上添花 ， 作用没有想象的那么大 ， 真正想要获得高票房 ， 还是要电影本身质量过硬 ， 得到观众认可 。“刘德华为了《人潮汹涌》的宣传入驻快手 ， 在平台上各种营销 ， 粉丝几千万 ， 但能否起作用 ， 还是要看刘德华影响力和影片本身是不是密切相关 。《人潮汹涌》相对沉稳严肃的调性不适合春节档 ， 即使大家都很喜欢刘德华 ， 但也不会说看了他的宣传短视频就会去买票看电影 。”（采访人员 袁云儿）

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