中年|观察：就地过年带火周边游春节文娱、健康消费成新风尚春节|2021|项目|玩乐|大城市|新

随着就地过年的号召，今年国内的过年氛围发生了不小的变化，以往外出旅游、返乡等市民以及选择就地过节的外来务工人员，成为春节旅游市场的主体之一。在消费券、部分景区免门票的惠民措施之下，民众的出游和消费热情不减往年。
根据多方报告，在酒店过年、城市周边游、滑雪、云旅游等趋势明显。此外，逛街、看电影等消费也成为春节的重点项目，北京的王府井等商业景点人头攒动。疫情也催生出多种新的消费趋势，民众的文化娱乐生活丰富多彩，给城市生活也增添了一抹亮色。
就地过年带火周边游
2021年的春节是独特的。对于留在原地的人们来说，过个好年不仅是对自己辛劳一年的抚慰，也能让远在家乡的家人安心。不少省市为了让市民过一个好年，纷纷推出各种惠民措施，吸引大家走出家门，乐享春节。
根据北京市文旅局发布的数据，春节期间(2月11日-17日)，北京市共组织开展各类线上公共文化活动1325项，线上参与市民群众4170.8万人次。其中，假日期间，活动数量较2019年同期(469项)增长1.8倍，参与人次较2019年同期(约500万人次)增长7.3倍。
值得注意的是，在就地过年的号召下，市民出游的路径发生了变化，短途游、省内周边游成为热门路线。高德的数据显示，2月12日-2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。商务部17日发布的数据也显示，就地过年带火本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、电影院、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。
北京市文化和旅游局发布的数据显示，市民在京游市场较2019年同期实现全面增长，即接待旅游人数较2019年同期增长5.4%；旅游收入较2019年同期增长25.5%；人均花费较2019年同期增长19.0%。河南省文化和旅游厅也发布了相关数据，在就地过年的倡议下，春节七天，河南省共接待旅游人数3400.68万人次，比2019年春节增长5.87%，旅游收入147.59亿元人民币，恢复到2019年春节的81.86%。广东省文化和旅游厅17日的通报则显示，2021年春节假期期间，广东全省共接待游客3964.3万人次，其中接待省内游客(含市内游客)占比93.3%。

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春节期间北京玉渊潭公园人流如织。人民网采访人员连品洁摄
另一方面，在酒店过年成为新趋势。去哪儿网提供的数据显示，春节前一周，北京密云、古北水镇以及上海崇明岛、迪士尼附近的酒店除夕夜已经无房。国内酒店家庭房预订量最高的十个城市中，既有北上广，也有成都、杭州、西安这样的新一线城市，超过半数的入住旅客为“漂族”。值得一提的是，惠州由于临近广深，也成为高星酒店预订的热门城市。惠州高星酒店预订量最高的10个酒店均为温泉酒店和休闲度假型酒店。
在传统的旅游项目上，热门旅游城市的排名也发生了变化。飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，变成了杭州、上海和深圳等城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。
文娱消费市场火热
不同以往的是，由于疫情防控的需要，在就地过年、非必要不出境的号召下，餐饮、购物、文娱等消费项目也不甘落后，成为春节市民休闲娱乐的重要组成部分。
【 中年|观察：就地过年带火周边游春节文娱、健康消费成新风尚】商务部17日发布的数据显示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。网购年货、“云端过节”、数字红包等消费方式成为今年春节新潮流。值得注意的是，免税商品也成为春节期间的热点。据海南省商务厅2月17日提供的统计情况，2月11日至17日，海南离岛免税店7天销售额超15亿元。较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物人数超过20万人次。部分旅客采取“邮寄送达”方式提货，2月11日至16日中国邮政共邮寄离岛免税品1046件。
今年春节期间，电影市场成为一匹黑马。根据阿里影业旗下灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》，2021年春节档以78.22亿元票房成绩收官，较2019年大增32.5%创下新纪录，票房排名前两位的影片《唐人街探案3》《你好，李焕英》，将八成票房揽入囊中。另据猫眼专业版实时数据显示，截至2月17日24时，2021年春节档总票房累计78.45亿，总观影人次近1.60亿，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。

中年|观察：就地过年带火周边游 春节文娱、健康消费成新风尚

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