创意是茶颜悦色的一把“双刃剑” ：创意是茶颜悦色的一把“双

原标题：创意是茶颜悦色的一把“双刃剑”

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茶颜悦色成在创意，败也在创意。
近日，作为网红茶饮之一的品牌茶颜悦色引起了众多女性用户的不满，原因是其广告涉嫌将两性关系擦边球当创意灵感。
2月20日凌晨，茶颜悦色官方微博再次就内容创作不当致歉：“上篇回应回避陈年旧事确实幼稚。我们深知现在表达歉意有些迟缓和苍白，但仍想再次表达我们的歉意，我们积极反省的态度，以及我们改正错误的决心。 ”
茶颜悦色称：“早期品牌在不断拓展可能性，对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。 ”
茶颜悦色还表示，这些产品推出后，在当时公司内部对此也有很大的分歧。于是在后续的自查自纠中，其对类似问题产品都采取了立即下架的处理方案。
茶颜悦色在这则声明中提到，自恃为长沙老口子，在创作过程中使用“捡篓子”时想搞得特别一点，结果造了一个非常不得体的句子，连长沙人都不认可；上市后发现不妥，迅速进行了自查和修改。
茶颜悦色认为，同款买两件享受会员多件价，正价买奶茶攒的积点还能用来兑周边，是不是感觉捡了个大篓子” 。用的是“捡篓子”这个词中“走运”这层意思。除此之外，在自查过程中，也将其他创意不妥的产品进行了下线处理。
对于此次广告创意酿成的风波，茶颜悦色认为，是在创作过程中没有把握好尺度，没有做到不会产生歧义的创意，没有考虑到方言俚语在不同地域的理解差异造成的，并提出立即召回这一批长沙话主题马克杯。
网友表示， “创作以及审核都要把好关，继续加油吧”“作为茶颜的死忠粉真的很失望，好好反思好好整改，不尊重女性的企业就再别谈什么企业文化了” 。

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针对此事， ***评也做出了点评，表示“在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。 ”
其实回看茶颜悦色的爆红之路，离不开其出人意料的创意。
2013年，茶颜悦色开出第一家门店，靠着浓厚的文化基因印记站住了脚。
并且它还踩中了中国风的大风口。
近年来，那些带有中国风情的文创产品在年轻人中很受欢迎。而茶颜悦色恰好定位为中式茶饮，从它的品牌名到产品再到视觉设计，无一不是散发着浓浓的中国风情韵味，与市面上流行的茶饮相区隔。
茶颜悦色算是将中国传统文化运用得炉火纯青的茶饮品牌之一了。在品牌名上， “茶颜悦色”非常具有中国特色。而在产品的命名上也是别出心裁，从配料到单品，个个都充满浓浓中国风，创意满满。
此外，在视觉效果上，茶颜悦色对于中国风的诠释也是极其深刻到位。从产品包装到店面装修等都采用了中国风的设计，而茶杯、帆布袋、等文创周边设计也都采用了中国传统文化的风格。
可以说，茶颜悦色“一出生”便靠着无穷的创意火出了圈。
但这次茶颜悦色也是被自己的创意“喷”上了热搜。
【创意是茶颜悦色的一把“双刃剑”】总之，对于茶颜悦色来说，创意是其与其它品牌形成差异化的重要手段，但营销道路千万条，积极健康才是最重要的一条，那些自作聪明的低俗趣味，除了给品牌添黑外，似乎也没有其它效果。