宜家首次上架电竞产品！传统家具品牌锁定7亿游戏用户体育大生意第2452期

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文|罗冉峰
体育大生意采访人员
2月10日、农历大年廿九，知名家具家居用品零售商宜家宣布，其电子竞技主题产品将于2021年10月在全球上市。
实际上，宜家已赶在牛年到来之前，在中国市场首发电竞产品。 1月29日，宜家与华硕旗下的电竞品牌ROG玩家国度，共同在上海举办明日玩“家”发布会，推出三十余款电竞家具家居产品。国内各大宜家卖场随即新设电竞专区。春节期间宜家人头涌涌，电竞区域也有不少客人驻足。

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宜家与玩家国度合作的新品已经赶在牛年前上市
宜家与玩家国度合作开发电竞产品的消息，官宣于2020年9月。当时体育大生意也讨论了传统家具家居界对电竞这一新生潮流的关注。半年后实体产品上架，我们更加好奇，传统家具家居大鳄介入前沿电竞场景后，最终引入了什么令人耳目一新的概念。
宜家宜玩家
宜家的电竞主题新品被冠以“玩家之选”的名义。主打产品为与玩家国度的联名款，名叫乌浦斯皮（UPPSPEL）。 “乌浦斯皮”在瑞典语中就是“玩”的意思。针对乌浦斯皮产品，宜家也提出另一个口号——“宜家宜玩家” 。
乌浦斯皮产品的跨度很大，大至接近4000元的电竞桌，中至几百块的抽屉柜，小至50块不到的钉板配件，甚至还有图片挂画。电竞桌无疑是最抢眼的产品，集成了宜家高价位书桌产品所具备的电子升降功能。最长1.8米的桌面可以摆放多台显示器，便于高端玩家掌控全局。桌面的凹槽朝向可以由用户自由决定，凹槽面向用户有利于其放松前臂和手腕，凹槽超厚则可以留出空隙让设备线缆顺势垂放。

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乌浦斯皮电竞桌
除了乌浦斯皮，还有一款联名产品叫玛赤佩（MATCHSPEL），其名字在瑞典语中代表“比赛游玩”或者“配对游玩”的意思。显然，这款产品在概念上更强调适配竞技场景，而不只是单纯针对游戏需求。与乌浦斯皮不同，玛赤佩只有一种产品品类——电竞椅。在电竞家具周边中，电竞椅向来是最受关注的产品，有大量专精于这一领域的企业。作为杀入新市场的传统玩家，宜家当然要在电竞椅方面亮出其代表作。
宜家推出的电竞新品中，还包括非联名款产品。胡福斯佩（HUVUDSPELARE）的瑞典语意思为“主玩家” ，产品为中低价位的电竞桌椅，大概是强调玩家坐镇台前运筹帷幄的感觉。
而洛内斯佩（LANESPELARE）在瑞典语中代表“独自游玩的人” ，体现玩家个人沉浸于游戏世界中时的忘我境界。洛内斯佩主要是配件型产品，包括鼠标垫、杂物架、环形灯、靠垫、水杯等等，从配合玩家舒适度、方便度等需求的角度来出发，用各种小玩意增强玩家的游戏体验。

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洛内斯佩杯架，方便玩家在手边放杯子
上述这些电竞新品，既包罗了电竞家具中最受关注的桌椅品类，也带有辅助类的配件，还有纯粹用于烘托氛围的挂画，充分反映宜家经典的大而全优点。
不过在家装领域，大而全的宜家却常常在大件家具的舒适度或耐用度方面遭遇吐槽。 “半路出家”杀进新领域，宜家的电竞产品能否在专业环节站稳脚跟，也需要时日验证。例如特价299元一把的胡福斯佩电竞椅，在电竞椅市场中当属廉价产品，专业玩家恐怕会比较踌躇产品的落座体验。
新命名风格
NikoPartner2020年发布的一份报告推算，中国游戏玩家数量高达7.2亿，玩家市场的前景显然广阔。然而在宜家宣传电竞新品的视频中，宜家坦承“我们发现自己对游戏玩家们了解不多” ，因此“找到了行业顶尖合作伙伴”了解玩家。 “了解玩家”后，宜家的运作思路，确实产生了一些微妙小变化。
最典型的是产品命名方式。宜家坚持用充满北欧风情的单词命名产品，强调其品牌血统。从大范围来说，每种品类的产品专门选择某一类单词命名，例如床、柜、客厅家具用挪威地名命名，书架用职业来命名，地毯用丹麦地名命名，床上用品用花卉植物来命名，盒子用瑞典俚语命名。从小范围来说，产品根据功能来归类命名。例如马尔姆系列主打收纳，主要产品是柜子，另外还有带储物盒的床架。米克主打办公，主要产品是书桌，配套抽屉柜。拜尔德主打装饰，该系列全部都是图片类产品。